Кратко и по делу
Apple разрабатывает концепцию единой аппаратной подписки на свои устройства и облачные сервисы. Кредитные риски и проверки финансовых регуляторов возьмет на себя партнерский сервис Klarna. Вместо полной оплаты аренда iPhone 17 Pro потребует ежемесячный платеж около 32 долларов. После завершения договора устройство не становится собственностью без дополнительного выкупа.
Лучшие цены
Apple iPhone 17 Pro Max Все параметры
Apple iPhone 17 Pro Max: 6.9″ OLED 120 Гц, Apple A19 Pro, 12 ГБ ОЗУ, 256 ГБ, три камеры 48 МП, eSIM, IP68.
Посмотреть на Price.ru — от 99 750 руб. Посмотреть в Яндекс.Маркете — от 99 750 руб.
Запуск новой программы Apple Upgrade в США на днях вызвал много споров. Однако стало известно, что эта инициатива по лизингу смартфонов iPhone — лишь первый шаг к более масштабному проекту. Разработка идет уже около пяти лет. Конечная цель состоит в создании единого счета, который покрывает все расходы покупателя: от аренды флагманского iPhone 17 Pro Max до оплаты облачных сервисов и подписок.
История разработки проекта
Команда Apple Pay начала работу над проектом аппаратной подписки около пяти лет назад. Изначально планировалось запустить сервис в 2023 году.
Два года назад руководство приостановило этот проект. Инженеров перевели в другие отделы из-за опасений перед проверками финансовых регуляторов. По этой же причине был закрыт проект Apple Pay Later. Однако запуск новой программы решает эту проблему, так как все финансовые вопросы и кредитные риски берет на себя шведский сервис Klarna, а Apple контролирует лишь взаимодействие с клиентами.
Руководство компании подтверждает, что подобный подход позволяет клиентам получить доступ к флагманским устройствам по более доступной цене. Это значимый шаг для бренда, который всегда продавал устройства в собственность, а не на условиях аренды.
Три основные стратегии компании
Во-первых, сотрудничество с третьим сервисом помогает решить юридические проблемы. Klarna берет на себя кредитные риски и требования регуляторов. Это позволяет производителю смартфонов получать стабильный доход, не становясь при этом официальным кредитором.
Во-вторых, действует психологический аспект. Базовый iPhone 17 Pro с 256 ГБ памяти стоит $1099 (около 87 тыс. руб.) при покупке. При оформлении двухлетней аренды платеж составит всего $31,99 (около 2,5 тыс. руб.) в месяц. Большинство потребителей не обращает внимание на общую переплату, а оценивает свои ежемесячные расходы.
Третья причина связана с планами на будущее. Руководство обсуждает возможность объединения расходов на смартфоны, Mac, iPad, подписку iCloud+, страховку AppleCare и стриминговые сервисы в один счет. Часть этих услуг уже доступна через подписку Apple One, а страховка AppleCare One покрывает до трех устройств за $20 (около 1,6 тыс. руб.) в месяц.
Конкуренты, такие как Samsung и Google, внимательно следят за ходом этого эксперимента, чтобы оценить, насколько люди готовы арендовать целую экосистему устройств.
Условия аренды и подводные камни
Опросы на популярных платформах показывают, что около 80% респондентов поддерживают идею подписки на устройства. Пользователи в комментариях критикуют в основном работу платежной системы Klarna, а не сам бренд.
Важно отметить, что лизинг отличается от обычной рассрочки. По окончании срока договора покупатель не становится владельцем смартфона, если не осуществит отдельный выкупной платеж. Условия соглашения также включают серьезные штрафы за досрочное расторжение договора. Если после завершения двух лет не предпринять никаких действий, аренда автоматически продлится еще на срок до шести месяцев с возможным увеличением платежей.
Риски аренды всей экосистемы
Единый счет за аренду всей экосистемы (iPhone, Mac, iPad, Apple Watch и все сервисы) несет определенные риски. Для покупателей это станет самым жестким связыванием с брендом за всю историю. Переход на технику другого производителя потребует не только расторжения подписок, но и одновременного возврата всего оборудования компании.