Владельцы автомобилей недовольны, называя это вмешательством в их личное пространство.
Немецкий автопроизводитель BMW вызвал бурю недовольства среди владельцев, показав на главных дисплеях мультимедиа рекламный баннер фильма «Человек-паук: Новый день». При запуске двигателя на экране появляется иконка с Человеком-пауком, а затем, после нажатия, запускается полноэкранная анимация с музыкой и синхронизированной подсветкой салона.
Рекламная кампания началась 27 июля и продлится до 10 августа 2026 года, охватив более 70 стран и автомобили с BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или X, выпущенные после июля 2020 года.
Пользователи восприняли это как вмешательство в их личное пространство. Один из владельцев на Reddit отметил: «Я считал, что ржавчина — это самое худшее, что может случиться с автомобилем, но BMW сумела превзойти это». Другой добавил: «Если владельцу необходимо смотреть рекламу перед поездкой, то автомобиль должен быть бесплатным». Ситуацию прокомментировал сооснователь Y Combinator Пол Грэм, заявив, что больше никогда не приобретет автомобиль BMW. Пользователи также шутят: «Отлично! Теперь нам нужен AdBlock для автомобилей».
В BMW попытались успокоить владельцев, утверждая, что ролик «не является рекламой». Представители компании объяснили, что в автомобилях имеется приложение Festive App, которое демонстрирует тематические поздравления с праздниками, а анимация с Человеком-пауком — это «анимация, связанная с глобальным событием». Однако это противоречит заявлению 2023 года, когда старший вице-президент BMW Group Штефан Дюрах обозначил салон автомобиля как «личное пространство» и сообщил, что компания не собирается демонстрировать рекламу на экранах.
Кампания с Человеком-пауком — не первая попытка BMW монетизировать свои автомобили после продажи. Ранее компания пыталась брать плату за подогрев сидений, уже установленных в автомобилях, но отказалась от этой практики в 2023 году после критики. Теперь BMW использует экраны для продажи внимания водителей, что вызывает вопросы о том, где заканчивается «личное пространство» и начинается рекламная площадка. Как заметил один из пользователей: «BMW показала, что технически способна отправлять рекламу на автомобили, и доказала, что готова этим пользоваться. Почему мы должны верить, что они на этом остановятся?».
Фото: hi-tech.mail.ru