Производитель одежды и экипировки готов предоставить не только снаряжение на сумму $100,000, но и офисные растения с манекенами. Для победы требуется лишь запечатлеть место, где планета обрывается в бесконечность, а не просто красивый утёс.
Американская компания Columbia Sportswear инициировала провокационную маркетинговую кампанию под названием Expedition Impossible («Невозможная экспедиция»), в рамках которой она предлагает приз в 100 000 долларов (примерно 7 600 000 рублей) первому, кто сможет подтвердить теорию плоской Земли и запечатлеть реальный край планеты. Генеральный директор Тим Боул бросил вызов сторонникам этой теории через открытое письмо в The New York Times и серию юмористических роликов в соцсетях.
В своем послании Боул отмечает: «Это обращение к сторонникам плоской Земли. Я наблюдал за вашими манифестами, восхищался вашими диаграммами, видел, как вы гордо стоите на вашей плоской земле». Генеральный директор предлагает конспирологам отправиться в экспедицию (желательно в экипировке Columbia) и найти то, что никто не делал до сих пор: физический край Земли, где планета обрывается в бесконечность.
Ключевой момент: пресс-релиз акцентирует внимание на том, что «Краем Земли» в рамках конкурса должна быть именно реальная точка обрыва в бесконечность, а не просто живописный склон. Это ироничное условие делает задачу математически невыполнимой, ведь планета имеет шарообразную форму, но именно в этом заключается юмор кампании.
Призовой фонд включает не только туристическое снаряжение Columbia, но и неожиданные предметы: офисные растения, манекены из магазинов и другие корпоративные вещи. В социальных видео Боул демонстрирует всё, что получит победитель, однако его постоянно прерывает корпоративный юрист, разъясняя реальную процедуру получения призов, а сотрудники компании выглядят откровенно озадаченными происходящим. Эта самоирония является важным элементом стратегии бренда.
Columbia намерена активно взаимодействовать с онлайн-сообществами, где обитают сторонники конспирологических теорий: комментарии на YouTube, обсуждения на Reddit и подшучивать над сторонниками альтернативных взглядов. Компания осознаёт риски, но маркетологи надеются, что провокация вызовет вирусный эффект и создаст обсуждения вокруг бренда в ключевой период праздничных распродаж.
Columbia следует современным трендам интернет-челленджей — популярного формата в соцсетях и на YouTube, где участники выполняют абсурдные задания. Вместо того чтобы есть острые перцы или принимать участие в танцевальных вызовах, бренд предлагает «найти край мира». Это удачно вписывается в логику соцсетей и создаёт мемный потенциал. Кампания направлена на то, чтобы вызвать обсуждение в интернете. Даже если ни один сторонник плоской Земли не воспримет вызов всерьёз, само предложение от крупного бренда создаст волну мемов, постов и комментариев. Это именно то, что необходимо в эпоху, когда органический охват в соцсетях снижается, а платная реклама становится всё дороже.
Фото: hi-tech.mail.ru