Подобные инциденты стали более частыми на фоне увеличения американских торговых барьеров.
Итальянская фирма De’Longhi приняла нестандартное решение, чтобы избежать введения новых пошлин США на товары из ЕС. Производитель изменил название своих кофемашин на компьютеры, что позволило им попасть в иную тарифную категорию.
1 августа США ввели повышенные пошлины на ряд товаров из Евросоюза, в том числе кофемашины. Однако в De’Longhi нашли лазейку:
- Пошлины не затрагивают устройства, которые способны хранить информацию, выводить результаты и выполнять программы;
- Компания подтвердила, что ее кофемашины соответствуют этим требованиям.
Испанское креативное агентство LOLA MullenLowe разработало для бренда новую маркетинговую стратегию под лозунгом: «Эй, компьютер, свари-ка мне кофе».
На американском сайте De’Longhi теперь предлагаются:
- Кофемашина за 699 евро;
- «Компьютер» (фактически та же модель) за 449 евро.
Разработчики также создали специальное приложение Longshot, доступное на GitHub. Этот инструмент позволяет управлять кофемашинами De’Longhi через Bluetooth, он работает с устройствами на базе ECAM и был протестирован на модели Dinamica Plus.
Этот случай демонстрирует, как компании могут находить неожиданные пути в условиях торговых войн. Хотя подобный подход вызывает вопросы о законности, он подчеркивает креативность бизнеса в ответ на санкции Запада. Эксперты указывают, что такие случаи могут стать более распространенными по мере увеличения торговых барьеров между странами. Теперь остается вопрос, последуют ли другие производители примеру De’Longhi и как отреагируют американские таможенные службы.
Фото: hi-tech.mail.ru