Направление действительно вызывает интерес у участников рынка, однако рекламодатели не способны адекватно оценить его эффективность, из-за чего не спешат тратить свои бюджеты.
Директор по маркетингу компании Visible Ольга Авдонина дала интервью изданию «Телеспутник», в котором обсудила некоторые тренды на рынке CTV — рекламного сегмента, связанного с показом объявлений на игровых консолях, стриминговых медиаплеерах и устройствах со Smart TV. В частности, она рассказала о трендах, выявленных в исследовании CTV Navigator 2026.
По словам Ольги, на данный момент большинство участников CTV-рынка придерживаются осторожной позиции и не намерены значительно увеличивать свои расходы на этот сегмент рекламы — не более чем на 20%. Тем не менее, существуют и более «оптимистично настроенные» компании, готовые увеличить свои инвестиции до 50%.
Несмотря на осторожность, маркетологи явно ставят на CTV как на наиболее эффективный канал для бизнеса. Ожидаемый рост данного рынка в 2026 году планируется не столько за счет увеличения инвестиций, сколько благодаря оптимизации и перераспределению бюджета из других каналов.
Однако эксперт отметила стратегическую дилемму CTV-рынка. По мнению Авдониной, из-за гонки за результатами и перераспределения бюджета «в пользу перфоманса» страдает бренд, что может иметь негативные и долгосрочные последствия для крупных рекламных компаний.
В итоге Ольга подчеркнула, что текущее диверсифицированное состояние рынка — это положительный момент, тогда как доминирование одного игрока лишит рекламодателей переговорной силы. Кроме того, есть множество других факторов, которые могут повлиять на развитие CTV-сегмента: внешние события политико-экономического характера, колебания ключевой ставки или даже медиаинфляция.
Тем временем эксперты рассказали изданию «Телеспутник», почему российскому кино так трудно продвигаться за рубежом. Оказалось, что в целом дорого и сложно вывести фильмы на иностранные рынки — и при этом необходимо учитывать «вкусовые предпочтения» конкретных стран.
<div class="mediaPollEmbed" data-prerendered><noscript><section><h2>Необычные способы использования ИИ в деловой переписке</h2><p>8 вопросов</p><form method="POST" action="https://media-poll.mail.ru/api/857be4fc-47e1-5d76-9d71-c5bf0b78c052"><fieldset><legend>Используете ли вы ИИ для написания или редактирования деловых писем?</legend><label><input type="radio" name="20961" value="77880"/>Да, регулярно</label><br/><label><input type="radio" name="20961" value="77881"/>Иногда, для сложных или важных писем</label><br/><label><input type="radio" name="20961" value="77882"/>Нет, никогда</label><br/></fieldset><button type="submit">Далее</button></form></section></noscript></div><script type="text/javascript">(function(window){var mediaPoll=(window.mediaPoll=window.mediaPoll||{});var container=document.currentScript.previousElementSibling;var uuid="857be4fc-47e1-5d76-9d71-c5bf0b78c052";mediaPoll.loadAPIPromise=mediaPoll.loadAPIPromise||new Promise((resolve,reject)=>{const loadScript=(onload,onerror)=>{var head=document.getElementsByTagName('head')[0];var script=document.createElement('script');script.async=true;script.onload=onload;script.onerror=onerror;script.src='https://media-poll.mail.ru/-/1766402433114/embed/main.js';head.appendChild(script)};loadScript(resolve,()=>{mediaPoll.loadAPIPromise=null;reject()})});mediaPoll.loadAPIPromise.then(()=>{window.mediaPoll.render(uuid,container)})})(window)</script>
Фото: hi-tech.mail.ru