В современную эпоху, когда научные новости всё чаще приходят не из печатных изданий, а через короткие видеоролики, исследователи решили изучить, почему одни научные видео набирают миллионы просмотров, в то время как другие остаются без внимания.
Социальные сети открыли перед учеными уникальные горизонты: впервые в истории биолог или физик может заснять видео на смартфон и в течение нескольких часов собрать огромную аудиторию — без участия журналистов и редакций. Однако с огромным потоком контента возникает и серьезная проблема: достоверная, тщательно подготовленная информация часто затеряется среди более «привлекательных», но пустых по своей сути видеороликов. Специалисты Сарагосского университета (Испания) под руководством Монсеррат Айгер решили выяснить, какие именно приемы способствуют успешному продвижению научных видео.
Команда выбрала в TikTok, Instagram* и YouTube 60 аккаунтов популярных научных блогеров из пяти областей знаний — от физики и медицины до гуманитарных и социальных наук — и проанализировала по 20 самых популярных видео каждого. Тексты роликов расшифровали с помощью программ для распознавания речи, а затем оценили с использованием лингвистических инструментов: измерили эмоциональную окраску, степень субъективности и наличие иронии.
Выяснилось, что каждая платформа функционирует по своим правилам. TikTok обеспечивает максимальную вовлеченность — лайки и комментарии, — но требует коротких, динамичных роликов с объективной подачей и выразительными эмоциональными акцентами. Instagram* поощряет визуально привлекательный контент с позитивным, вдохновляющим тоном и элементами личной истории. YouTube, напротив, стал местом длинных объяснений, где хорошо работают субъективность, ирония и структурированная подача. Лайков здесь меньше, однако аудитория готова глубже погружаться в тему и не суетится за привлекательным, но поверхностным контентом.
Не менее важным является и самая область науки. Физика, математика и инженерия набирают больше лайков при объективной, сдержанной подаче. В то время как в социальных науках — психологии, социологии — аудитория охотнее участвует в обсуждениях: хотя лайков меньше, но комментариев значительно больше, особенно когда автор не боится высказывать собственное мнение по тем или иным вопросам. Медицинские блогеры добиваются успеха благодаря доступной интерпретации сложных тем, а гуманитарии удерживают внимание аудитории с помощью иронии и рефлексии.
Тем не менее, у этой работы существуют свои ограничения, на которые указывают её авторы. Анализировались только самые успешные видео популярных авторов — то, что подходит для блогера с миллионной аудиторией, может не сработать для новичка, у которого ещё нет лояльной аудитории.
Кроме того, лайки и комментарии позволяют измерить внимание, которое пользователи уделяют видео, но с их помощью невозможно оценить реальное усвоение представленной информации. Нажать на сердечко — не то же самое, что понять и запомнить. Тем не менее, для тех, кто стремится донести науку до широкой аудитории через экран смартфона, эти данные — полезный ориентир: важно говорить не только правильно, но и на языке той платформы, где тебя слушают.
Фото: hi-tech.mail.ru