Hi-Tech Mail узнал, чего ждать блогерам и рекламодателям.
Большинство крупных брендов предпочтут размещение рекламы в мессенджере Telegram на фоне возможного запрета данного сервиса. Это отметила Мария Лапук, генеральный директор коммуникационной группы Vinci Agency и совладелица медиа «Инк».
5 марта в СМИ появились сообщения о том, что Федеральная антимонопольная служба признала размещение рекламы в Telegram незаконным. Это связано с тем, что на сервис вводятся ограничения в России.
Лапук также отметила, что ситуация остаётся неопределённой. Роскомнадзор подтвердил позицию ФАС, заявив о незаконности публикации рекламы в мессенджере. Однако на практике до сих пор отсутствуют четкие разъяснения. «Более того, при регистрации каналов на сайте Роскомнадзора по-прежнему отображается уведомление о возможности размещения рекламы по заявкам рекламодателей», — добавила Лапук.
Тем не менее, по словам эксперта, большинство крупных брендов, вероятно, приостановят размещение рекламы с официальной маркировкой, пока не будут представлены более ясные правила.
Бизнесу необходимо понимать юридические риски и формат допустимого взаимодействия с площадкой. В то же время рекламная активность в Telegram полностью не прекратится: скорее можно ожидать роста нативных интеграций и так называемых информационных публикаций, которые не подпадают под прямое определение рекламы.
Фото: hi-tech.mail.ru