Pressfeed провел опрос среди 224 журналистов, редакторов и экспертов медиа.
Поиск и анализ информации при помощи ИИ за два года стали основными задачами в редакциях медиа. Согласно результатам исследования сервиса журналистских запросов Pressfeed, доля специалистов, использующих нейросети для этих целей, увеличилась с 38% в 2024 году до 69% в 2026-м. Это превышает долю тех, кто пишет тексты с их помощью (60%).
Общий охват технологии также значительно возрос. О применении ИИ сообщают 95% опрошенных работников медиасферы — два года назад этот показатель составлял 65%. Каждый день к нейросетям обращаются почти 60% (в 2024-м — 22,8%). При этом 84% участников исследования считают, что использование ИИ является необходимым профессиональным минимумом, а 80% уверены, что технология меняет отрасль и требует от специалистов адаптации.
Наиболее популярным сервисом остается ChatGPT — его используют 74% респондентов. Следующими идут DeepSeek (51%), Claude и Alice AI от «Яндекса» (по 32%), а также Gemini (30%). Четверть опрошенных отметили сложности нейросетей с пониманием контекста и нюансов.
Среди задач, которые специалисты решают с помощью ИИ, на первом месте стоит поиск и анализ информации (69%), за ними следуют перефразирование и перевод (63%), написание текстов (60%) и сбор фактуры для материалов (53%). Кроме того, нейросети используют для создания изображений, генерации идей и заголовков, проверки орфографии, расшифровки аудио и видео. Главными преимуществами технологии 86% медиаработников называют ускорение рабочего процесса, 81% — экономию времени на рутинных задачах, 70% — помощь в обработке больших объемов данных. 71% отмечают, что благодаря ИИ быстрее реагируют на новостные события, а 92% согласны с тем, что технологии позволяют работать эффективнее в целом.
С увеличением применения технологий стали очевидны и некоторые ограничения. Главным недостатком является недостаточная точность и достоверность информации: на это указывают 70% опрошенных. Почти половина (48%) сталкивается с необходимостью значительной доработки сгенерированных текстов вручную, 43% отмечают ограниченность творческого подхода, а 32% — высокую стоимость лицензий и подписок.
«Два года назад нейросети для многих были инструментом, который можно было попробовать. Сегодня для большинства участников исследования это уже рабочая инфраструктура. Причем меняется не только количество пользователей, но и характер задач. ИИ все чаще используют для анализа информации, автоматизации, работы с аудио и визуальным контентом. При этом вместе с распространением технологии растет осознание ее ограничений: специалисту по-прежнему необходимо проверять результат, понимать контекст и отвечать за конечный продукт», — говорит Екатерина Горина, директор по маркетингу Pressfeed.
В горизонте двух-трех лет 70% участников опроса ожидают, что навыки работы с нейросетями станут конкурентным преимуществом на рынке труда, 69% прогнозируют рост потребности в проверке и верификации данных, 65% — появление новых специальностей, связанных с ИИ. 59% полагают, что возрастет ценность авторского контента. Несмотря на более радикальные сценарии в открытых ответах — полностью автоматизированные редакции, исчезновение отдельных профессий, рост числа фейков — 91% опрошенных пришли к выводу, что от технологии все же больше пользы. Исследование проводилось методом онлайн-опроса среди 224 журналистов, редакторов и экспертов СМИ в августе-сентябре 2026 года.
<div class="mediaPollEmbed" data-prerendered><noscript><section><h2>Как россияне находят новые товары в интернете</h2><p>9 вопросов</p><form method="POST" action="https://media-poll.mail.ru/api/8ebc6b43-408f-57cd-9ef7-1ff476324851"><fieldset><legend>Вспомните свои последние покупки в интернете. Случалось ли вам покупать товар, который вы заранее не собирались искать?</legend><label><input type="radio" name="35884" value="121598"/>Да, регулярно</label><br/><label><input type="radio" name="35884" value="121599"/>Да, несколько раз</label><br/><label><input type="radio" name="35884" value="121600"/>Ни разу</label><br/></fieldset><button type="submit">Далее</button></form></section></noscript></div><script type="text/javascript">(function(window){var mediaPoll=(window.mediaPoll=window.mediaPoll||{});var container=document.currentScript.previousElementSibling;var uuid="8ebc6b43-408f-57cd-9ef7-1ff476324851";mediaPoll.loadAPIPromise=mediaPoll.loadAPIPromise||new Promise((resolve,reject)=>{const loadScript=(onload,onerror)=>{var head=document.getElementsByTagName('head')[0];var script=document.createElement('script');script.async=true;script.onload=onload;script.onerror=onerror;script.src='https://media-poll.mail.ru/-/1789998526762/embed/main.js';head.appendChild(script)};loadScript(resolve,()=>{mediaPoll.loadAPIPromise=null;reject()})});mediaPoll.loadAPIPromise.then(()=>{window.mediaPoll.render(uuid,container)})})(window)</script>
Фото: hi-tech.mail.ru