Эксперты связывают снижение спроса с недоступностью приложений, отсутствием новшеств и увеличением популярности китайских брендов в диапазоне до 60 тыс. рублей.
Продажи смартфонов Apple в России продолжают падать. По итогам первого полугодия 2026 года было реализовано 460 тыс. iPhone — это самый низкий показатель с 2022 года. За год продажи уменьшились примерно на 60 тыс. устройств, а спрос на смартфоны Apple снижается уже третий год подряд.
О падении продаж сообщили несколько крупных участников рынка. Согласно данным МТС, реализация iPhone в натуральном выражении сократилась на 12%, а в «Связь.ON» оценили снижение в диапазоне 10-15%. В то же время за первое полугодие россияне приобрели в общем 10,2 млн смартфонов на сумму 256,7 млрд рублей.
Несмотря на уменьшение продаж в штуках, Apple сохраняет первенство по выручке на российском рынке смартфонов. По данным рыночных участников, на компанию приходится более 27% денежного оборота. В «М.Видео» отметили, что покупатели по-прежнему чаще выбирают актуальные модели, версии с увеличенным объемом памяти и устройства серии Pro.
Тем не менее, позиции Apple постепенно ослабевают и в денежном выражении. Одновременно усиливается конкуренция со стороны азиатских производителей. По количеству проданных устройств лидируют бренды экосистемы Xiaomi, включая Redmi и Poco, а также Samsung. Кроме того, увеличивается спрос на Honor, realme, OnePlus и vivo.
Эксперты связывают снижение интереса к iPhone с несколькими факторами.
«Основной фактор — высокая ключевая ставка ЦБ. Примерно 70% техники Apple продается в кредит, что при текущей ставке ограничивает спрос», — заявил эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков.
По его словам, дополнительное влияние оказывают недоступность ряда российских банковских и сервисных приложений в App Store, отсутствие официальной маркетинговой поддержки Apple в России, а также переход части пользователей на Android.
Еще одной причиной называют отсутствие значительных технологических новшеств в последних поколениях iPhone. Как отметил руководитель категории «Смартфоны» RWB (Wildberries & Russ) Илья Новиков, пользователи стали дольше пользоваться своими устройствами, а высокая цена новых моделей также сдерживает спрос.
Дополнительным фактором аналитики считают общий тренд на экономию. Наиболее быстро сейчас растет сегмент смартфонов стоимостью 40-60 тыс. рублей, где представлены многие популярные модели китайских производителей, предлагающие современные функции по более доступным ценам.
Фото: hi-tech.mail.ru