21
Телевидение стало основным каналом для продвижения новых сетей
В сентябре российская «большая четвёрка» операторов связи инвестировала сотни миллионов рублей в продвижение 5G, а общие расходы на рекламу данной технологии приблизились к 1 миллиарду рублей, как сообщает Коммерсантъ.
Согласно данным рекламного холдинга NMi Group, в первую неделю после запуска сетей компании потратили примерно 230 миллионов рублей на телевизионную рекламу. Эта кампания стала одной из самых значительных в телекоммуникационной сфере за год. Однако участники рынка предупреждают: с увеличением популярности 5G ожидания абонентов по поводу качества связи будут расти.
Согласно источнику на рекламном рынке, в сентябре на телевидении больше всего на продвижение 5G потратила МТС — 410 миллионов рублей. На втором месте оказалась «Т2 Мобайл» с 250 миллионами рублей, а на третьем — «МегаФон» с 165 миллионами рублей. В NMi Group оценивают расходы трёх операторов на ТВ более чем в 880 миллионов рублей. Кроме того, в ГК Starlink сообщили о 380 миллионах рублей телевизионных расходов «Вымпелкома» за тот же месяц. На цифровую наружную рекламу МТС выделила 140 миллионов рублей, «Т2 Мобайл» — 130 миллионов, а «МегаФон» — 25 миллионов рублей. Общий бюджет этого канала, по оценкам NMi Group, составил около 300 миллионов рублей.
Операторы начали запускать сети 5G в отдельных российских городах в начале сентября, однако полноценного покрытия пока еще не достигли. В МТС сообщили, что они использовали различные методы продвижения, сосредоточив основное внимание на телевидении, а также организовали художественную выставку, посвящённую 5G. Другие операторы отказались от комментариев.
По данным платформы «Постмаркетинг», с начала 2025 года по 13 октября 2026 года компании подали 16 заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с 5G: 75% из них приходится на «МегаФон», по 12,5% — на МТС и «Т2 Мобайл». Данные по «Вымпелкому» отсутствуют.
16 октября 2026, 08:28Сети и серверыJinИсточники:Коммерсантъ
Не пропускайте наши новостиДобавьте сайт в предпочитаемые источники, чтобы видеть нас чащеДобавить в Google
Источник