Сервис MaxStat обновил рейтинг каналов в МАКС по итогам III квартала 2026 года. Теперь тематик стало 25 вместо 10, в пяти из них произошли изменения в числе лидеров, а на первом месте оказался канал OZON.
Аналитический сервис MaxStat представил третий выпуск рейтинга каналов в национальном мессенджере МАКС. В него вошли данные на 30 сентября 2026 года. По сравнению с предыдущим выпуском список увеличился на 15 тематик, и теперь каналы оцениваются в 25 категориях.
Впервые в рейтинге появились такие категории, как образование, интерьер и строительство, экономика, транспорт, юмор и развлечения, мода и красота, искусство, рукоделие, природа, лингвистика, книги, видео и фильмы, право, еда и кулинария, а также софт и приложения. В список попадают публичные каналы, имеющие более 50 тысяч подписчиков и зарегистрированные в Роскомнадзоре. Сервис оценивает их на основе открытых данных платформы: количества публикаций, просмотров и других доступных показателей.
Каждому каналу MaxStat присваивает уникальный показатель, МаксИндекс. Он учитывает как внимание аудитории, так и авторитетность канала, а не только количество подписчиков. Наивысший индекс получил OZON — 85,01. На втором месте РИА Новости с 84,42, а на третьем — «Россия 365. Новости» с 84,40.
В пяти категориях лидеры остались прежними. Это OZON в «Продажах», Артемий Лебедев в «Дизайне», Матч ТВ в «Спорте», AdrenalinHouse в «Музыке» и «Эстетика брендов» в категории «Маркетинг, реклама и PR». В остальных пяти категориях произошли изменения в числе лидеров. Так, в «Новостях и СМИ» первое место у Mash уступили РИА Новости, в «Семье и детях» канал Оксаны Самойловой уступил «Семейному Уюту», а в «Блогах» вместо petrovchanka-lera первым стал НИКИТА ШУЛЬГИН.
Лидеры категорий на 30 сентября 2026 года выглядели так:
- Семья и дети: «Семейный Уют», 75,17;
- Технологии: «Пиксель», 75,59;
- Новости и СМИ: РИА Новости, 84,42;
- Блоги: НИКИТА ШУЛЬГИН, 77,67;
- Спорт: Матч ТВ, 73,87;
- Продажи: OZON, 85,01;
- Дизайн: Артемий Лебедев, 75,39;
- Музыка: AdrenalinHouse, 79,23;
- Маркетинг, реклама и PR: «Эстетика брендов», 74,02;
- Медицина: «Биохакеры», 74,80;
- Образование: «Математик Андрей», 78,11;
- Интерьер и строительство: «Наша дача», 74,03;
- Экономика: «Россия 365. Новости», 84,40;
- Транспорт: «Мой Автомир», 79,29;
- Юмор и развлечения: МЕМАЧ, 77,03;
- Мода и красота: «Москва на шпильках», 73,49;
- Искусство: «Рисование», 71,98;
- Рукоделие: «Дизайн своими руками», 72,68;
- Природа: «Моя дача | Сад, огород», 75,76;
- Лингвистика: «Культура речи • Саморазвитие», 70,70;
- Книги: Сергей Минаев, 76,69;
- Видео и фильмы: «Фильмы в MAX», 75,99;
- Право: «Про Льготы | Пособия и Выплаты», 71,42;
- Еда и кулинария: «Кухня наизнанку», 77,80;
- Софт и приложения: RuStore, 75,24.
Коммерческий директор MaxStat Михаил Сутчев подчеркнул, что в половине категорий из первого выпуска уже сменились лидеры, а в остальных прежние участники сохранили свои позиции. Он отметил, что расширенный рейтинг демонстрирует, как изменяется конкуренция внутри отдельных тематик, а не только размер каналов.
Рекламный рынок в МАКС также продолжает расти. На платформе WOWBLOGGER, которая одной из первых начала рекламные интеграции в мессенджере, подсчитали, что за три квартала число рекламных размещений увеличилось в 5,5 раза. Пик пришелся на второй квартал. Директор по маркетингу WOWBLOGGER Валерия Новоселова объяснила это тем, что некоторые бренды тогда перевели бюджеты в МАКС на фоне слухов о возможном запрете Telegram, а другие просто тестировали новую площадку. В третьем квартале количество размещений уменьшилось, однако средний чек вырос в 1,5 раза. По наблюдениям Новоселовой, бренды теперь рассматривают МАКС как отдельный канал продвижения и запускают кампании на несколько недель и даже месяцев.
Просмотр рекламы в МАКС по-прежнему обходится дешевле, чем в Telegram. В третьем квартале разница составила почти двукратную: 2,46 рубля против 5,22 рубля. Новоселова предупредила, что это признак ранней стадии платформы: «по мере органического роста и появления большого числа рекламодателей» стоимость «может измениться в любой момент».
Фото: hi-tech.mail.ru