Платформа отметила, что тренды изменяются в 4,4 раза быстрее, чем семь лет назад, что вызывает у людей усталость. Теперь они предпочитают выбирать только то, что соответствует их личным вкусам, а не то, что предлагается в массовом порядке.
Pinterest представил ежегодный отчет Pinterest Predicts, в котором выделил 21 тренд на предстоящий год, основываясь на анализе 600 миллионов пользователей платформы. В отличие от традиционных социальных сетей, где контент отражает текущие события и тренды, Pinterest функционирует как «поисковик будущего»: пользователи приходят туда, чтобы планировать свадьбы, ремонты, путешествия и собирать образы на месяцы и годы вперед, что делает эти данные особенно ценными для прогнозирования.
Компания подчеркивает, что скорость изменения трендов возросла в 4,4 раза по сравнению с семью годами назад, что приводит к усталости у людей. В ответ на такой темп 42% опрошенных утверждают, что участвуют только в тех трендах, которые действительно подходят им, а не в тех, которые навязываются алгоритмами или инфлюенсерами. 55% предпочитают комфорт как основную эмоциональную потребность в повседневной жизни, а большинство не может представить будущее дальше 24 месяцев.
Pinterest выделил 21 тренд, сгруппировав их в три основные темы, которые отображают, как люди справляются с перегрузкой и неопределенностью. Эти темы объединяют все тренды: стремление к комфорту и ностальгии, отказ от слепого копирования и эскапизм как способ борьбы с тревогой.
Первая тема — возвращение к ностальгии и ритуалам, которые создают ощущение безопасности. Люди вновь обращаются к тому, что напоминает им детство и более простые времена: 52% респондентов пересматривают классические фильмы и сериалы, почти 40% готовят традиционные блюда из своего детства. Платформа фиксирует, что ностальгия трансформируется в «рекламацию» — смешение прошлого с настоящим, чтобы подготовиться к неопределенному будущему.
Конкретные тренды из этой категории:
- Gimme Gummy — эстетика желе и резины во всем: от эластичных чехлов для телефонов до тинтов для губ и резиновых украшений. Запросы вроде «jelly blush» выросли на 130%, «gummy bears aesthetic» — на 50%. Это тренд на тактильный комфорт, когда хочется, чтобы вещи были мягкими, податливыми, «обнимающими»;
- FunHaus — цирковой декор дома: яркие полосы, скульптурные силуэты, клоунский шарм в сочетании с минималистичными палитрами;
- Pen Pals — зумеры и миллениалы превращают переписку в перформанс: красивые конверты с восковыми печатями, специальная бумага с тиснением, коллекционные марки. Запросы «cute stamps» выросли на 105%, «snail mail gifts» — на 110%;
- Throwback Kid — винтажные детские наряды, игрушки из 60-х и апсайклинг детской одежды. Запросы «nostalgia toys» подскочили на 225%;
- Cabbage Crush — капуста становится кулинарным MVP: капустные «стейки», коктейли с кимчи, обертки для тако, ферментированные варианты.
