В смартфонах на iOS и Android встроен идентификатор мобильной рекламы MAID (Mobile Advertising ID), который ассоциируется с различными характеристиками устройства и его владельца, включая поведение в приложениях и приблизительное местоположение.
В устройствах на iOS и Android имеется идентификатор мобильной рекламы MAID (Mobile Advertising ID), который связывает разные характеристики гаджета и его владельца, включая действия в приложениях и приблизительное местоположение. На основе этих сведений рекламодатели создают «профиль интересов» пользователя, что позволяет им показывать релевантные объявления в интернете. Как отметил директор департамента расследований T.Hunter Игорь Бедеров, формально MAID является инструментом наблюдения, но его эффективность можно ограничить в настройках устройства.
Полностью исключить участие в данной системе трудно, однако возможно уменьшить объем собираемых данных, считает Бедеров. На Android это можно сделать в разделе настроек «Защита и конфиденциальность». В этом меню нужно выбрать пункт «Настройки конфиденциальности» и далее – меню «Реклама». В открывшемся окне можно удалить рекламный ID и отказаться от персонализированной рекламы. На iOS аналогичные настройки находятся в меню «Конфиденциальность и безопасность». Здесь необходимо выбрать пункт «Отслеживание» и отключить разрешение приложений на сбор информации. В обоих случаях рекомендуется дополнительно сбросить текущий рекламный идентификатор, что доступно в указанных разделах настроек.
«Пионером концепции рекламного ID на уровне операционных систем стал Google. Они представили Android Advertising ID (AAID) в 2013 году с выходом Android 4.1 Jelly Bean, как часть Google Play Services. Apple ввела свой аналог – Identifier for Advertisers (IDFA) – в 2012 году с iOS 6. Хотя технически Apple была первой, именно Google с его доминирующей долей на рынке Android и открытостью экосистемы сделали MAID стандартом де-факто для мобильной рекламы», – добавил Бедеров.
По словам эксперта, MAID применяют не только рекламодатели, но и брокеры данных, различные аналитические компании для проведения маркетинговых исследований, а также разработчики приложений и даже государственные органы для некоторых видов контроля за гражданами.
Фото: hi-tech.mail.ru