Мир моды в тревоге. Бренд Guess представил образы, созданные без участия человека. Визажисты, стилисты и фотографы воспринимают это как реальную угрозу. Их труд обесценен на фоне разделения общества на тех, кто принимает технологии, и тех, кто опасается их последствий.
В августовском выпуске Vogue была размещена реклама бренда Guess, которая вызвала значительный резонанс. На развороте изображена эффектная блондинка: на одном снимке она с чашкой кофе в цветочном комбинезоне, на другом — в платье с геометрическим узором и сумкой в тон. Единственное, что смущает — эта женщина не существует. Ее образ создан с помощью нейросети. Мелкая надпись под фото сообщает: Seraphinne Vallora on AI.
Многие читатели изначально не заметили подвоха. Но как только стало понятно, что перед ними не живой человек, а цифровое «пустышка», в социальных сетях началось активное обсуждение. Часть пользователей восприняла это как тревожный сигнал и символ деградации издания с многолетней историей, другие же — как шаг вперед в технологиях. Больше всего беспокойства вызвала перспектива того, что фотосессии, где раньше работали реальные люди, могут стать виртуальной фикцией.
Создание образа осуществляло агентство Seraphinne Vallora, специализирующееся на AI-маркетинге. В своей работе оно применяет инструменты генеративной графики, включая нейросети такие как Stable Diffusion и Midjourney, а также собственные обученные модели. Эти алгоритмы генерируют изображение на основе текстового описания, стиля бренда и требований клиента. Искусственный интеллект выбирает мимику, позу, одежду и освещение — все для достижения максимальной реалистичности результата. Иногда итоговая картинка дорабатывается с помощью графических редакторов и ручной ретуши, но основной процесс полностью автоматизирован.
Интересно, что такой подход становится все более популярным в модной индустрии. Эти образы обходятся дешевле, не капризничают, всегда «в форме» и не требуют визажистов, стилистов и съемочной группы, что позволяет избежать затрат. Однако у некоторых это вызывает беспокойство. Модельеры и фотографы, которые на протяжении многих лет строили свою карьеру, опасаются оказаться ненужными. Особенно остро такая угроза воспринимается теми, кто боролся за разнообразие на подиумах и в журналах — за представительство людей разных телосложений, возраста и внешности. Идеализированные образы от нейросети могут отодвинуть тенденции на бодипозитив и подобное далеко в прошлое.
