Российский рынок ноутбуков в 2026 году находится в противоречивом состоянии: растет интерес к мощным устройствам и доверие к онлайн-покупкам, однако у потребителей увеличивается ощущение, что за те же средства они получают менее выгодные конфигурации.
Источник: Unsplash
Основным фактором, оказывающим давление на рынок, вновь становится память: на фоне ожидания повышения цен производители, продавцы и корпоративные клиенты уже вносят изменения в свои стратегии закупок и обновления техники.
«Возможно, доля ноутбуков с памятью 8 ГБ, которая снижалась, снова возрастет, особенно в бюджетном сегменте», — отметил руководитель группы закупок «Мобильные решения» Merlion и «Ситилинк» Кирилл Агеев.
По его словам, возможности для маневра у производителей и ритейлеров ограничены, а маржинальность уже находится на минимальном уровне.
Генеральный директор холдинга SNDGlobal (контрактный разработчик электроники) Ольга Квашенкина связывает текущую ситуацию с решениями производителей памяти в предыдущие годы. По ее оценкам, в 2023–2024 годах выпуск массовых типов DRAM и NAND целенаправленно сдерживался, а инвестиции перераспределялись в более прибыльные направления: HBM, DDR5 и корпоративные решения, востребованные дата-центрами и инфраструктурой ИИ. В результате массовый рынок ПК оказался в менее приоритетном положении. В 2025 году это уже привело к увеличению контрактных цен на DDR4 на 20–35% и ускоренному удорожанию DDR5, а к началу 2026 года давление усилится из-за сезонного спроса и выхода новых платформ.
На фоне этих процессов растет доля ноутбуков с распаянной памятью и сокращается выбор конфигураций, в то время как маркетинг все чаще смещается от объема оперативной памяти к энергоэффективности и возможностям ИИ. При этом, как подчеркивает Квашенкина, рост цен на память на 30% может увеличить общую себестоимость устройства на 6–10%, что критично для сегментов с маржой 5–8%.
Параллельно меняется и структура спроса. Руководитель направления «Электроника» Wildberries & Russ Алексей Зайцев отметил, что продажи ноутбуков на маркетплейсе демонстрируют резкий рост, особенно в бизнес- и игровом сегментах с высоким средним чеком. Однако удорожание комплектующих, по его мнению, в первую очередь негативно скажется на недорогих моделях, тогда как в премиальном сегменте эффект будет менее заметен.
Корпоративные клиенты реагируют быстрее, чем розничные покупатели. В Merlion и «Ситилинк» фиксируют, что компании все чаще откладывают обновление парка ПК, делая акцент на ремонте и частичной модернизации. По оценкам экспертов, жизненный цикл офисных устройств может увеличиться до шести-восьми лет, что нарушает привычную модель регулярного апгрейда.
Руководитель агентства «Рустелеком» Юрий Брюквин подчеркивает, что рост цен часто сопровождается снижением ценности: за прежний бюджет покупатели получают менее производительные конфигурации, устройства без предустановленного программного обеспечения и более строгие условия сервиса. В этих условиях наблюдается нарастание интереса к ремонту и апгрейду как наиболее доступному способу продлить срок службы техники.
«Эффект уже заметен: спрос снижается, наблюдается давление на поставки (сокращение импорта китайских ноутбуков). Поступают сигналы о дефиците бюджетных моделей в ценовом диапазоне около 30 тыс. рублей. Здесь любая задержка в поставках сразу сказывается на доступности», — рассказал он.
Брюквин заключил, что в 2026 году давление на бюджетный сегмент останется, разрыв между средней ценой и стоимостью действительно производительных ноутбуков усилится, а интерес к ремонтным услугам и прозрачному сервису продолжит расти.
Фото: hi-tech.mail.ru