Цены на размещение рекламы в Telegram для IT-каналов увеличились за последние полгода почти на 120% в годовом выражении. К концу лета стоимость подписчика (CPF) в этом сегменте составила 825 рублей. Это в том числе связано с возрастанием спроса на продвижение со стороны бизнеса, отметили эксперты.
Цены на размещение рекламы в Telegram в b2b сегменте IT-каналов увеличились за полгода почти на 120%. В исследовании агентства iTrend были проанализированы данные более 100 каналов IT-тематики и примеры рекламного продвижения Telegram-каналов в b2b с бюджетами выше 7 млн рублей.
Согласно исследованию, стоимость подписчика (CPF) в сегменте к концу лета достигла 825 рублей против 376 рублей ранее. Цена за тысячу показов (CPM) в IT-каналах для нативного продвижения возросла до 16 200 рублей. При размещении через рекламные биржи цена дополнительно возрастает на 10–20%.
С 2022 года медиаинфляция в b2b сегменте IT в Telegram составила 457%.
Рост цен наблюдается на фоне увеличения популярности Telegram и снижения финансового порога для входа в Telegram Ads, отметили в iTrend. В «Авито Рекламе» предположили, что в связи с нехваткой инвентаря и высоким спросом на продвижение со стороны бизнеса, стоимость размещения рекламы может «временно увеличиваться» на всех платформах.
По словам Екатерины Гайченя, главы центра монетизации мессенджеров и нативной рекламы МТС AdTech, ставки на размещение в нативных форматах растут из-за требований Роскомнадзора к регистрации каналов. Увеличивает спрос и тот факт, что рекламодатели все чаще переключаются с нативных интеграций на Telegram Ads. Однако наибольшее влияние на цену оказывает плавающий floor CPM (модель ценообразования в интернет-рекламе), добавила она.
Генеральный директор PR-агентства Comunica Михаил Умаро объяснил рост цен для бизнеса в IT-каналах в Telegram «дороговизной сферы» и узостью аудитории и тематики. Также цены в сегменте увеличиваются из-за нехватки качественных b2b-каналов в мессенджере, введения 3% сбора с интернет-рекламы и запрета на рекламу в запрещенных социальных сетях с 1 сентября.
Подписаться на Hi-Tech Mail в мессенджере MAX
Фото: hi-tech.mail.ru