Зрители выражают мнение, что культовая реклама утратила атмосферу тепла и настоящего праздника.
Праздничная реклама Coca-Cola, ставшая ежегодной традицией, вновь оказалась в центре обсуждений. Вот уже второй год подряд компания создает рождественскую рекламу, вместо того чтобы «традиционно» снимать её с участием реальных людей.
В преддверии нового 2026 года Coca-Cola представила рекламный ролик, полностью разработанный с помощью нейросетей. Аналогичное событие произошло и в прошлом году — тогда ИИ-реклама огорчила зрителей из-за «отсутствия души» и уюта. Несмотря на критику, Coca-Cola вновь решила повторить свой эксперимент.
Новогодний ИИ-ролик от Coca-Cola покажут в 140 странах. Представители компании утверждают, что ИИ позволяет организовывать рекламные кампании за месяц, тогда как настоящие съемки требуют подготовки за год до выхода. Очевидно, что создание рекламы с использованием ИИ обходится дешевле, однако Coca-Cola не раскрывает размеры бюджетов.
Известно, что ИИ-рекламой занимались агентство WPP, а также ИИ-студии Silverside и Secret Level. Для создания ролика было необходимо сгенерировать более 70 000 видеоматериалов. Для этого потребовалось всего 5 специалистов, которые в течение месяца разрабатывали промты.
«Мы должны двигаться вперед и расширять границы. Джин уже вылетел из бутылки — обратно его не загнать», — отметили представители Coca-Cola, подчеркивая, что «сердцем» процесса всегда оставались люди.
Зрители не проявили интерес к ИИ-рекламе. Читатели The Verge называют её «мусором» и «уродством», а журналисты указывают на неестественные движения животных и «плоскую» картинку. Эксперты, сопоставляя рекламу с видео от передовых нейросетей Sora 2 и Veo 3, пришли к выводу, что новогодняя реклама создавалась с использованием устаревших ИИ-моделей.
Фото: hi-tech.mail.ru