В Китае родители все чаще берут на себя инициативу в поиске партнеров для своих детей, вместо того чтобы полагаться на молодых людей.
На фоне культурного давления и обсуждений о браке, особенно усиливающихся в период Китайского Нового года, на рынке возникают специализированные платформы, нацеленные на старшее поколение.
Если раньше компании стремились привлечь к своим сервисам знакомств самих молодежь, то теперь акцент смещается на более обеспеченную аудиторию — родителей, которые озабочены семейным положением своих взрослых детей.
Традиционно в КНР существовали так называемые «брачные уголки» — офлайн-площадки, где родители демонстрировали анкеты своих незамужних и неженатых детей по выходным. Современные цифровые платформы предлагают аналогичный процесс в онлайн-формате. После регистрации пользователи могут выбрать цель: «найти невестку» или «найти зятя».
Дальнейшее общение зачастую происходит в закрытых групповых чатах под руководством кураторов, которые координируют процесс и активно вовлекают родителей в обсуждение кандидатов.
Бизнес-модель таких сервисов строится на платных подписках, консультациях и премиальных услугах подбора. Эксперты отмечают, что платформы успешно монетизируют беспокойство старшего поколения, усиливая чувство срочности и социальной ответственности за организацию личной жизни детей.
Фото: hi-tech.mail.ru