VK Реклама провела анализ поведения пользователей и рекламодателей во время Черной пятницы и новогодних распродаж, основываясь на данных предыдущего и текущего года.
Интерес пользователей к распродажам и акциям на Черную пятницу начинает увеличиваться уже в конце сентября, достигая пика за 1–2 недели до масштабного события. В течение трех недель ноября интерес превышает обычный уровень в 10–12 раз.
С увеличением интереса растет и лояльность пользователей к рекламным активностям брендов — аудитория становится более вовлеченной и конверсионной, а рекламодатели готовы к масштабированию и увеличению своих бюджетов.
Праздничные сезоны повышают спрос и вовлеченность, что ведет к ускорению роста кликов и конверсий. Увеличение бюджетов в эти периоды обеспечивает непропорционально высокий прирост результатов. По итогам прошлого года во время Черной пятницы в сегменте ecom был зафиксирован рост кликов в 2,8 раза, CR по показам увеличился в 1,8 раза, а количество достигнутых целей в рекламных кампаниях возросло в 2,4 раза. При продвижении сайтов
количество показов увеличилось в 1,6 раза, 36% кампаний продемонстрировали резкий рост запусков, а количество достигнутых целей в рекламных кампаниях возросло в 1,5 раза.
Ценовая стратегия брендов в период праздничных распродаж также имеет значительное значение при принятии решения о покупке — 59% покупателей сравнивают текущие цены с ценами до начала скидок.
При этом 55% россиян используют осенние распродажи, такие как Черная пятница или Киберпонедельник, чтобы заранее приобрести декор и подарки к Новому году. Также 34% откладывают средства специально для новогодних покупок.
«Период Черной пятницы – один из ключевых торговых сезонов в году, когда активизируются не только рекламодатели, но и сами пользователи. Учитывая это, мы запустили специальное предложение для новых пользователей VK Рекламы, которое позволяет утроить бюджеты рекламодателей. Например, с минимальной суммы 5 тыс. рублей, рекламодатель получает 10 тыс. бонусов. А с максимальной суммы в 15 тыс. рублей и выше — 30 тыс. бонусов», – отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.
Фото: hi-tech.mail.ru