Российский контент начал пользоваться популярностью на новых зарубежных рынках: вместо европейских стран, теперь это Ближний Восток, Азия и Латинская Америка.
В текущий момент основным экспортным продуктом российской киноиндустрии является анимация, в частности, полнометражные фильмы для проката в кинотеатрах. По крайней мере, так считает Катерина Пшеницына, директор по международному развитию студии «Союзмультфильм». Также зарубежные покупатели интересуются анимационными сериалами и, реже, игровыми фильмами.
Основное направление экспорта российской анимации — это «страны новой географии». К ним относятся государства Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки, а также Сербия и Турция. Но, несмотря на наличие спроса, продажа художественного контента представляет собой немалую сложность. Российская анимация лучше всего ощущает себя в цифровом пространстве — если алгоритмы подхватывают контент, он продолжает рекомендоваться и, соответственно, самостоятельно находит свою аудиторию.
Согласно словам Пшеницыной, в таких непростых условиях остро встает вопрос государственной поддержки. Переход на новые рынки требует затрат на локализацию и продвижение, что невозможно без дополнительных финансовых ресурсов. Кроме того, важным инструментом могут стать субсидии на маркетинг. В любом случае меры поддержки, действовавшие до 2022 года, уже не актуальны.
Продюсер и режиссер-постановщик Элла Архангельская говорила о главных причинах недостаточного продвижения российского кино за границей. По ее мнению, проблема имеет комплексный характер и зависит от множества факторов.
<div class="mediaPollEmbed" data-prerendered><noscript><section><h2>Играете ли вы в игры вдвоем со своим партнером?</h2><p>8 вопросов</p><p>Пройдите короткий опрос</p><form method="POST" action="https://media-poll.mail.ru/api/cdd74cdc-118b-53db-af22-331c9e7ee5d2"><fieldset><legend>Состоите ли вы сейчас в отношениях/браке?</legend><label><input type="radio" name="22083" value="81208"/>Да</label><br/><label><input type="radio" name="22083" value="81209"/>Нет</label><br/></fieldset><button type="submit">Далее</button></form></section></noscript></div><script type="text/javascript">(function(window){var mediaPoll=(window.mediaPoll=window.mediaPoll||{});var container=document.currentScript.previousElementSibling;var uuid="cdd74cdc-118b-53db-af22-331c9e7ee5d2";mediaPoll.loadAPIPromise=mediaPoll.loadAPIPromise||new Promise((resolve,reject)=>{const loadScript=(onload,onerror)=>{var head=document.getElementsByTagName('head')[0];var script=document.createElement('script');script.async=true;script.onload=onload;script.onerror=onerror;script.src='https://media-poll.mail.ru/-/1770032965374/embed/main.js';head.appendChild(script)};loadScript(resolve,()=>{mediaPoll.loadAPIPromise=null;reject()})});mediaPoll.loadAPIPromise.then(()=>{window.mediaPoll.render(uuid,container)})})(window)</script>
Фото: hi-tech.mail.ru