Кратко и по делу
Гарнитура Apple Vision Pro не достигла высоких показателей продаж. Samsung Display прекратила проект микро-OLED-панелей для бюджетной версии устройства. Поставки VR-шлемов снизились на 44% на фоне роста интереса к умным очкам. Оригинальная модель Vision Pro за 3499 долларов не принесла ожидаемой прибыли. Вместо шлемов компания теперь сосредоточит внимание на разработке очков с интегрированными алгоритмами Apple Intelligence.
Гарнитура Apple Vision Pro впечатлила технологическое сообщество, но не достигла запланированного коммерческого успеха. Вероятно, именно поэтому руководство компании решило создать более доступное устройство смешанной реальности. Однако свежие данные указывают на то, что Apple может отказаться от этих планов в пользу другого направления.
Отказ от бюджетной версии Vision Pro
Компания может отказаться от планов по выпуску доступной версии гарнитуры. После низких продаж дорогой модели Vision Pro стоимостью $3499 (примерно 266 тыс. руб.), технологический гигант из Купертино, по слухам, сосредоточился на создании устройства расширенной реальности начального уровня. Однако недавние данные от 8 июля свидетельствуют о пересмотре этих намерений.
Южнокорейские источники сообщают, что Samsung Display в сентябре приняла решение полностью остановить проект устройства Apple XR. Этот проект, известный внутри компании как «G-VR», касался производства микро-OLED-дисплеев на стеклянной подложке для будущей бюджетной гарнитуры. Изначально партнеры планировали массовое производство после 2028 года, но сейчас работа над ним прекращена.
Смена приоритетов в разработке
Не совсем понятно, связано ли прекращение проекта G-VR со стороны Samsung Display с отказом Apple от бюджетного устройства. Тем не менее, такое решение выглядит вполне логичным. Аналитики отмечают, что в четвертом квартале 2025 года мировые поставки VR-шлемов упали на 44% по сравнению с предыдущим годом, что свидетельствует о снижении интереса к традиционной виртуальной реальности.
Тем временем, источники в индустрии сообщают, что Apple уже нацелена на будущее. Компания проявляет интерес к разработке очков с искусственным интеллектом. Разработчики традиционно держат новые устройства в секрете, поэтому точные планы станут известны со временем.
Такой сдвиг выглядит обоснованным с учетом роста сегмента умных очков. Согласно исследованиям, мировые поставки таких устройств во второй половине 2025 года увеличились более чем в два раза по сравнению с предыдущим годом. При этом значительная часть рынка находится под контролем компании Meta, которая была признана экстремистской организацией в России.
Главные условия для успеха нового гаджета
Если Apple действительно разрабатывает очки с искусственным интеллектом, для успешной реализации проекта компании придется решить две ключевые задачи. Первая связана с возможностями встроенных алгоритмов.
Технология Apple Intelligence в настоящее время уступает нейросети Gemini от Google, поэтому компании необходимо направить дополнительные ресурсы на развитие данного направления.
Второй важный урок, извлеченный из продаж Vision Pro, заключается в том, что даже самые преданные поклонники бренда не готовы платить большие суммы за слишком дорогие устройства. Чтобы будущие умные очки принесли хорошую прибыль, их стоимость должна быть доступной для широкой аудитории.
Перспективы компании на рынке искусственного интеллекта
Бренд вряд ли полностью откажется от направления виртуальной реальности. Гарнитура Vision Pro оказалась качественной, даже с учетом своей высокой цены в $3499 (примерно 266 тыс. руб.).
Тем не менее, позиции компании в области встроенных алгоритмов выглядят слабыми. Конкуренты, такие как Google и Samsung, развивают свои нейросети намного быстрее, а разработчики Apple пока лишь пытаются догнать это отставание. Если компания не ускорит разработку собственного программного обеспечения с искусственным интеллектом, новые умные очки могут остаться без интереса со стороны покупателей.