Кратко и по делу
Google обновила алгоритмы ранжирования для стран ЕС в соответствии с новыми требованиями Закона о цифровых рынках. Новые правила способствуют продвижению крупных агрегаторов на верхние позиции в выдаче. При этом прямые страницы отелей и ресторанов утрачивают свои позиции и теряют прямой трафик. Также из интерфейса поиска убрана функция отображения цен на номера и авиабилеты в реальном времени.
Новые правила отображения результатов поиска в Европе
Компания Google произвела значительные изменения в алгоритмах поисковой выдачи для пользователей из Европейского союза. Это произошло в связи с новыми требованиями Закона о цифровых рынках (DMA), разработанными европейскими регуляторами. Ожидается, что нововведения затронут более 450 миллионов жителей региона.
Ранее антимонопольные органы Европы наложили на компанию штраф в размере 460 миллионов евро (около 46,2 миллиарда рублей), что превышает 530 миллионов долларов (около 45,8 миллиарда рублей). Регуляторы предоставили компании 60 дней для адаптации работы поисковика с целью обеспечения равной конкуренции.
Суть изменений заключается в изменении порядка отображения сайтов на первой странице. Европейская комиссия требует предоставить больше видимости сторонним сервисам для сравнения цен и бронирования (VSS). К таким платформам относятся крупные агрегаторы, такие как Booking.com и Expedia, которые конкурируют с собственными сервисами Google по поиску отелей, ресторанов и авиабилетов.
Риски для бизнеса и ухудшение пользовательского опыта
Представители Google подчеркивают, что новые правила создают серьезные проблемы как для пользователей, так и для малого бизнеса. Вместо поддержки небольших региональных компаний изменения предоставляют явное преимущество крупным сайтам-посредникам.
В новой структуре поисковой выдачи агрегаторы занимают верхние позиции. В то же время прямые сайты отелей, авиакомпаний и ресторанов с их контактной информацией смещаются ниже. Это приведет к потере потока прямых клиентов для заведений и увеличению комиссий, которые они будут вынуждены уплачивать сайтам-посредникам.
Кроме того, некоторые удобные функции исчезнут из поисковой выдачи. В обновленном интерфейсе на верхней позиции размещается один специализированный агрегатор, за которым следуют еще два подобных сервиса. Прямые карточки заведений теперь располагаются ниже, а функция отображения цен на билеты и номера в реальном времени перестанет работать.