В 2025 году россияне стали гораздо активнее поддерживать создателей контента через донаты.
По данным исследования Yota, результаты которого доступны, общий трафик на платформы для получения пожертвований увеличился втрое по сравнению с предыдущим годом, тогда как сервисы с платными подписками показали лишь 4% роста, а время взаимодействия с ними упало на 40%.
Основным фактором роста стал сервис DonationAlerts, чей средний трафик вырос почти в три раза за восемь месяцев 2025 года. В то же время у Boosty за аналогичный период зафиксировано снижение трафика на 11%, а у Patreon — на 50%.
Эксперты отмечают, что пользователи все чаще выбирают разовые пожертвования как более гибкий и эмоциональный способ поддержки, особенно в прямых эфирах и интерактивных трансляциях.
Наибольший рост активности наблюдается среди пользователей в возрасте от 14 до 20 лет — их трафик увеличился на 120% на одного пользователя. Тем не менее, тенденция затрагивает и более старшие возрастные группы: у аудитории 21–25 лет рост составил 43%, а у 26–35-летних — 65%.
При этом подписочные платформы сохраняют свою аудиторию среди более взрослых пользователей — 56% пользователей таких сервисов находятся в возрастной категории 26–45 лет. Эти группы также показывают рост вовлеченности: трафик пользователей 26–35 лет увеличился почти в четыре раза, а у 36–45-летних — втрое.
Мужчины продолжают преобладать в сфере онлайн-монетизации — они составляют 65% аудитории донат-сервисов и 62% пользователей подписочных платформ. Согласно данным Yota, наибольшая активность пользователей подписочных сервисов наблюдается в Новокузнецке, Йошкар-Оле, Великом Новгороде, Петропавловске-Камчатском и Калининграде. Донат-платформы более популярны в Химках, Оренбурге, Калуге, Екатеринбурге и Новосибирске.
Фото: hi-tech.mail.ru