В России наблюдается значительный рост интереса к наушникам и гарнитурам в третьем квартале 2025 года.
Согласно информации от «Газеты.Ru» и компании «М. Видео», в количественном выражении продажи возросли на 13% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
В период с июля по сентябрь текущего года граждане страны приобрели 8,4 млн таких устройств, потратив на них в общей сложности 18 млрд рублей. Если рассматривать итоги первых девяти месяцев 2025 года, то россияне купили 25,4 млн гаджетов на сумму 58 млрд рублей.
Поддержка интереса к данному сегменту обеспечивается как базовыми, так и более продвинутыми моделями. Потребители предпочитают полностью беспроводные наушники (TWS), устройства с функцией активного шумоподавления и длительным временем автономной работы.
Анализ рынка по итогам трех кварталов демонстрирует, что в штучном выражении лидирующие позиции все еще занимают модели без какого-либо бренда, составляя 30% от общего объема продаж. Однако их доля показывает тенденцию к снижению, что связано с увеличением продаж продукции известных A-брендов. Среди них выделяются Hoco с долей 7%, а также JBL и Redmi, каждая из которых показала по 5%. Наушники под собственными и эксклюзивными марками ритейлеров составляют 4% рынка.
В денежном выражении наибольшую долю занимает Apple, аккумулируя 18% всей выручки категории, что объясняется стабильным спросом на серию AirPods. Устройства без бренда обеспечили 11% дохода, что свидетельствует о их массовом потреблении. Бренд JBL усиливает свои позиции в среднем ценовом сегменте, занимая 7% выручки. Компании Huawei и Samsung разделили по 6% продаж, предлагая потребителям сбалансированное сочетание функциональности, стиля и ценовой доступности.
Фото: hi-tech.mail.ru