Около 90% слов, которые пользователи отправляют на проверку, в конечном итоге признаются допустимыми.
Российские предприятия и специалисты стали намного чаще проверять англицизмы на соответствие требованиям законодательства. Как сообщает Hi-Tech Mail в диджитал-агентстве АЙNET, примерно 90% слов, отправленных пользователями на проверку, в итоге признаются допустимыми для использования.
Интерес к таким проверкам значительно увеличился после принятия федерального закона №168-ФЗ, который регулирует использование иностранных слов в публичных текстах.
Согласно исследованию, в число наиболее популярных запросов вошли слова:
- «инсайт»;
- «кейс»;
- «пресейл»;
- «нетворкинг»;
- «брендинг».
Пользователи также активно проверяют термины, которые давно воспринимаются как привычные для повседневного общения, такие как «коммуникация», «фейк» и «каршеринг».
При этом не все популярные англицизмы безопасны с точки зрения действующих норм. Например, слово «пресейл», широко используемое в ИТ-секторе и продажах, отсутствует в нормативных словарях русского языка. Поэтому его использование в рекламе, на веб-сайтах или в других публичных материалах может вызвать вопросы у контролирующих органов, включая ФАС и Роспотребнадзор. Аналогичная ситуация касается слов «дедлайн», «коуч» и ряда других иностранных терминов.
Эксперты связывают рост числа проверок не только с изменениями в законодательстве, но и с общественными настроениями. По данным ВЦИОМ, 61% россиян считают, что вместо заимствования иностранных слов следует создавать русские аналоги. При этом 28% опрошенных признались, что используют англицизмы каждый день. Также 61% респондентов поддерживают ограничения на использование иностранных слов без перевода в рекламе и на вывесках.
Генеральный директор АЙNET Руслан Миняжетдинов подчеркнул, что российский рынок сейчас проходит этап усиленного мониторинга публичных формулировок. По его словам, риск связан не только с самим использованием иностранного слова, но и с контекстом его применения — например, в рекламных материалах, интерфейсах сайтов, публичных офертах или вывесках.
«Одно и то же слово может быть привычным для профессиональной среды, но вызывать вопросы в публичной коммуникации с потребителем. Как мы видим, проверяют даже те термины, которые годами использовались в рекламе и диджитал-среде без каких-либо сомнений. Поэтому компаниям важно не механически заменять все англицизмы, а выстроить понятный процесс проверки: отделять устоявшуюся лексику от потенциально спорных формулировок и фиксировать это до публикации, а не после претензий регуляторов», — заключил Миняжетдинов.
Фото: hi-tech.mail.ru