По информации Почты Mail, средний размер чека на оплату зарубежных онлайн-игр, пополнение внутриигровых кошельков и подписок увеличился на 20% по сравнению с летом 2025 года. В значительной степени этому способствовал период ноябрьских распродаж и «Чёрная пятница», которые традиционно повышают интерес к цифровым сервисам.
Также изменился облик покупателя. Количество мужчин в аудитории уменьшилось на 10%, в то время как женщины начали активнее приобретать цифровые товары. При этом доля молодежи увеличилась на 20%.
На витрине цифровых товаров в Покупках Mail самой популярной игровой платформой по-прежнему остается Steam, а среди игр — пополнение PUBG Mobile. Также в тройку лидеров вошел ChatGPT: интерес пользователей к нейросетям продолжает расти и даже превышает интерес к многим традиционным онлайн-играм. Эти данные подтверждают стабильный интерес пользователей к игровым платформам и онлайн-сервисам на базе ИИ.
Турция и Китай вновь стали самыми популярными направлениями для приобретения eSIM, а на третье место поднялась Грузия, которая сместила Таиланд. Это отражает изменение туристических маршрутов и предпочтений российских путешественников этой осенью.
«Мы наблюдаем, что всплеск активности в осенний период подтверждает, что сезонные события продолжают оказывать заметное влияние на поведение пользователей: они активнее инвестируют в удобство, развлечения и технологии. Для рынка это сигнал к тому, что адаптивность и способность подстраиваться под сезонные паттерны являются ключевыми факторами успеха», — комментирует руководитель продуктового направления Покупки Mail Александр Суровов.
«Уже ставшие традиционными осенние распродажи не остались без внимания пользователей — увеличение внутриигровых покупок и общая платежная активность в ноябре возросла на 20% по сравнению с предыдущим месяцем. Особенно популярными оказались российские проекты вроде Tanks Blitz и Black Russia. Также в топ по оплатам вошли и международные игры — успехом пользуются китайские игры, такие как Cyber Evolution: Начало или Doomsday: Last Survivors», — отметил директор по продукту RuStore Олег Афанасьев.
Фото: hi-tech.mail.ru