Российские поисковые системы не собираются полностью заменять контент, созданный человеком, на комментарии от ИИ-агентов.
Компания Google анонсировала значительное обновление своего алгоритма AI Mode и других продуктов ИИ-инфраструктуры. Это новшество меняет подход к использованию поисковых систем, поскольку ставит на первое место ИИ-агентов и фактически подразумевает отказ от авторского контента. В России также планируется увеличить влияние нейросетей в веб-серфинге, однако отказываться от пользовательских материалов и классических ссылок не собираются. Что произойдет с интернетом после изменений Google и как на это реагируют отечественные компании — в материале «Известий».
Как изменится поиск в интернете
Крупные российские интернет-компании не намерены отказываться от традиционных ответов в виде ссылок, выяснили «Известия». В мае Google фактически инициировал крупнейшую трансформацию поискового сервиса за последние десятилетия. Корпорация постепенно отходит от привычной модели, когда пользователь переходил по ссылкам на сайты и самостоятельно изучал источники. Теперь на первый план выходят ИИ-агенты и генеративные ответы, которые самостоятельно собирают, анализируют и пересказывают информацию.
Некоторые обновления Google Search и AI Mode начнут внедряться уже с 26 мая в рамках Core Update. Летом компания также планирует запустить информационных агентов, которые смогут круглосуточно отслеживать новости, финансы, спорт, объявления и публикации в социальных сетях, а затем формировать готовые персонализированные сводки. Одновременно обновления получат Universal Cart, Gemini Spark, Google Workspace и другие сервисы экосистемы Google.
Новая модель может существенно изменить экономику интернета, считают опрошенные изданием эксперты. Если пользователь получает готовый ответ внутри поисковой системы, потребность переходить на сайты СМИ, блогов или сервисов постепенно снижается. Это может привести к значительному падению трафика для традиционных медиа и авторских площадок. При этом российские компании не собираются копировать подход Google и отказываться от классической выдачи.
В «Дзен» уверены, что ИИ должен оставаться инструментом для редакций, а не заменой журналистики. Управляющий директор платформы Александр Толокольников отметил, что в марте 2026 года сервис запустил ИИ-ассистента «Глиф», обученного на более чем 200 млн новостных материалов. Он помогает пользователям ориентироваться в повестке и формирует персонализированные дайджесты. Одновременно платформа развивает инструменты для СМИ, включая технологии автоматического создания заголовков для разных сегментов аудитории.
Кроме того, «Дзен» готовит к запуску ИИ-студию для редакций, которая позволит автоматически преобразовывать один материал в несколько форматов — статьи, посты и другие типы публикаций. При этом в компании подчеркивают, что основой любых ИИ-систем все равно остается оригинальный контент, созданный журналистами и редакциями, отметил Александр Толокольников.
В VK делают акцент на персонализации и продвижении авторских материалов, рассказал руководитель направления «Поиск» AI VK Денис Шавейников. По его словам, компания активно использует векторный поиск и мультимодальные нейросети.
— Алгоритмы анализируют не только текст, но и изображения, видеоряд и другие элементы публикаций, что позволяет лучше понимать смысл контента и точнее сопоставлять его с запросами. При этом ИИ в сервисах VK помогает продвигать именно оригинальные авторские материалы, в том числе небольших авторов, — сказал он.
В Rambler & Co также говорят о постепенной трансформации поисковой модели: пользователям становится удобнее задавать вопросы напрямую ИИ-помощникам вместо ручного сбора данных.
— Сервисы постепенно смещаются от классического поиска к системам, которые помогают человеку быстрее получать готовую информацию и персонализированные ответы. Однако окончательный выбор модели потребления контента все равно останется за пользователями, — подчеркнула исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий компании Анна Иванова.
По словам амбассадора интернет-площадок в «Поиск Яндекса» Михаила Сливинского, сегодня важно не просто найти ссылку, а быстро разобраться в теме, сравнить варианты и принять решение.
— Система анализирует намерение пользователя и подбирает наиболее полезный формат ответа — классическую выдачу, быстрый ответ Алисы, диалоговый режим или тематический поиск. При этом ИИ-ответы показываются только в тех случаях, когда они действительно помогают быстрее решить задачу, а ссылки на сайты продолжают оставаться важной частью экосистемы, — отметил он.
Он также отметил, что быстрые ответы Алисы уже покрывают около 36% запросов. Такие результаты формируются на основе наиболее качественных и экспертных материалов интернета, а владельцы сайтов могут отслеживать присутствие своих ресурсов в ИИ-ответах через инструменты Вебмастера, добавил эксперт.
Скрытые риски ИИ-ответов
Распространение ИИ может существенно изменить сам принцип потребления информации в интернете, считает ИТ-эксперт Сергей Поморцев. По его словам, новый формат поиска делает Сеть значительно удобнее: человеку больше не нужно самостоятельно просматривать десятки ссылок, сравнивать источники и анализировать большие объемы данных — нейросеть делает это автоматически и выдает уже готовый результат.
Однако такая модель одновременно создает и новые риски: пользователь получает не набор разных точек зрения, а уже сформированную интерпретацию сведений, которая может зависеть от особенностей алгоритмов, ограничений обучающих выборок или редакционной политики платформы. В результате ИИ постепенно становится не просто инструментом поиска, а полноценным посредником между человеком и информацией, отметил он.
По его словам, без оригинального журналистского контента работа генеративных систем в принципе невозможна. Нейросети не создают первичный контент самостоятельно — они перерабатывают материалы, написанные СМИ, экспертами и авторами. Если медиаиндустрия начнет терять аудиторию и доходы из-за падения трафика, это может негативно сказаться и на самих ИИ-системах, поскольку качественных источников станет меньше, подчеркнул Сергей Поморцев.
— Сегодня зарубежные ИИ-платформы научились определять пользователей не только по IP-адресу. Используются цифровые отпечатки устройств, история входов, платежная информация и другие косвенные признаки. Поэтому обход ограничений становится всё сложнее. Если говорить о цифрах, то сами платформы официальную статистику практически не раскрывают, — пояснил председатель комиссии РОЦИТ по облачным технологиям и информационной безопасности Михаил Шурыгин.
Интернет постепенно перестает быть единым пространством. Крупные зарубежные площадки всё чаще работают по политическим, санкционным и региональным правилам. И главный вывод здесь даже не про конкретный ресурс. По его словам, нельзя строить критически важные процессы бизнеса на технологиях, доступ к которым может быть отключен в любой момент владельцем интернет-сервиса.
Эксперт в области цифровых технологий Игорь Баранов отмечает, что Google не исключение — аналогичный переход к ИИ-поиску постепенно происходит практически во всех крупнейших мировых экосистемах.
— По пути Google активно движется и система Bing от Microsoft, которая также делает ставку на генеративные ответы и встроенных ИИ-помощников. Крупнейшие технологические платформы пытаются удержать пользователя внутри собственной экосистемы как можно дольше, минимизируя необходимость переходов на внешние сайты, — пояснил он.
На этом фоне, по словам эксперта, может возрасти интерес к альтернативным и приватным поисковикам, таким как DuckDuckGo, которые акцентируют внимание на конфиденциальности и стараются избегать чрезмерной персонализации выдачи.
Как отметил Игорь Баранов, усиление ИИ-алгоритмов неизбежно повышает риск формирования так называемого пузыря фильтров, когда пользователь видит только те сведения, которые алгоритм считает для него релевантными. В перспективе это может привести к еще большей фрагментации информационного пространства и снижению разнообразия мнений в интернете.
Фото: hi-tech.mail.ru