Среди новых возможностей выделяются «плавающий» чат и вертикальные оверлеи для донатов.
Стриминговая платформа Twitch начала испытания вертикальных трансляций. Это нововведение может существенно изменить привычный формат сервиса, который на протяжении десяти лет ассоциировался только с горизонтальным видео.
Внутренние исследования Twitch, проведенные весной 2024 года, выявили тревожную тенденцию: 68% пользователей в возрасте 16–24 лет регулярно переключаются между Twitch и TikTok во время просмотра стримов.
Мы наблюдаем поколение, которое буквально мыслит вертикальными категориями, — отмечает технический директор платформы Марк Джонсон.
Техническая реализация новшества оказалась сложнее, чем ожидалось. Инженерам пришлось полностью изменить систему кодирования видео, алгоритмы рекомендаций, интерфейс чата и инструменты для монетизации.
В тестовой версии предусмотрены уникальные функции:
- «Плавающий» чат, который не закрывает изображение;
- Вертикальные оверлеи для донатов;
- Специальные стикеры и эмодзи.
Первые испытания вызвали неоднозначную реакцию. Известный стример Ninja в своем твитте написал: «Сначала странно видеть себя в таком формате, но для мобильных зрителей — это действительно удобнее». В то же время многие опытные каналы выразили недовольство, опасаясь, что это изменит саму культуру платформы.
Вертикальный Twitch — это не просто повернутая камера, а принципиально другой способ взаимодействия, — объясняет UX-дизайнер платформы Сара Лян.
Экономический аспект новшества также вызывает вопросы. Аналитики Morgan Stanley подсчитали, что переход на вертикальный формат может увеличить мобильную аудиторию Twitch на 15–20%, но потребует полного пересмотра рекламных форматов. «Брендам придется создавать специальный контент для вертикальных трансляций», — комментирует медиабайер Оливия Тран.
