По итогам 2026 года рынок рекламных размещений в каналах MAX может составить 2–2,5 млрд руб.
Рынок рекламы в мессенджере MAX проходит путь от тестовых размещений к системным закупкам. Согласно прогнозу Telega.in и АРИР, при сохранении текущих темпов к 2026 году рынок может достичь 2−2,5 млрд руб., что соответствует примерно 3−4% российского сектора инфлюенс-маркетинга, который оценивается в 50−60 млрд руб.. В ускоренном сценарии — при увеличении вовлеченности аудитории, появлении публичных кейсов и миграции пользователей с других платформ — объем может вырасти до 3−5 млрд руб.
По данным Telega.in за период с октября 2025 по март 2026 объем рынка увеличился почти в 55 раз: с 2 млн руб./мес. до 110 млн руб./мес, а количество активных рекламодателей возросло в 25 раз и достигло 5 тыс., а количество размещений достигло 43 тыс. в месяц. По информации АРИР, 25% рекламодателей проводят тестовые размещения, а 4,3% рекламодателей уже выделяют MAX как постоянный канал в медиамиксе.
«На большинстве новых платформ, таких как MАХ, есть первопроходцы с успешным опытом и растущими бюджетами, а также те, кто продолжает следить за развитием и ждет первых публичных кейсов. Это обычная структура для новой платформы, находящейся в фазе активного роста. Главная рекомендация для брендов на данный момент — начинать тестирования»,— говорит сопредседатель по инфлюенс-маркетингу АРИР, руководитель агентства SALO, Александр Кукса.
Согласно данным АРИР и Telega.in, в числе наиболее привлекательных категорий каналов для рекламы в MAX выделяются: Новости и СМИ — 52,2%, Семья и дети — 42,4%, Образование — 34,8%, Блоги — 22,8%, Продажа товаров и услуг — 19,6%, IT и технологии — 14,1%, Мода и красота — 13,0%.
При этом рынок демонстрирует признаки перехода к более регулярным закупкам. «Рынок рекламы в MAX находится в фазе активного роста. По нашим данным, основными сегментами рекламодателей являются онлайн-образование (33,4% рекламных расходов), за ним следуют блогеры (25,5%), инвестирующие в собственное продвижение, и сегмент недвижимости (11,8%)»,— отмечает генеральный директор Telega.in Владимир Мосин. По его словам, рекламодатели начинают активно внедрять MAX как дополнительный канал в медиамиксе. «В 2026 году рынок рекламы в MAX будет расти благодаря нескольким ключевым факторам: активному тестированию размещений на площадке рекламодателями и презентации публичных кейсов, увеличению среднего чека, дальнейшему инфраструктурному развитию платформы, постепенному переходу аудитории к потреблению контента внутри MAX и возникновению большего числа публичных и закрытых каналов»,— добавил он.
