Игрушку пока нельзя приобрести, рекламы на нее нет, а ее создатель сознательно избегает продаж, и именно это сделало желто-зеленого плюшевого монстрика одним из главных вирусных явлений 2026 года.
В ноябре 2025 года в социальных сетях возник аккаунт с простой и абсурдной концепцией: каждый новый подписчик сдвигает плюшевую игрушку Эми на 1 миллиметр ближе к краю самого высокого здания в мире. Без бюджета на продвижение или коллабораций с блогерами — только механика, которая побуждала людей нажимать «подписаться» и делиться видео с друзьями.
Цифры говорят сами за себя: на отметке 13 000 подписчиков Эми упала с моста, на 780 000 — поднялась на воздушном шаре. На 830 000 — её сбросили с Бурдж-Халифы, а когда счетчик перевалил за миллион, команда запустила игрушку в стратосферу — на высоту 38,5 км над штатом Нью-Йорк. Итог: более 65 млн просмотров за четыре месяца и аудитория, которая буквально ожидает следующего броска.
За проектом стоит Сачин Рауль — 33-летний технологический предприниматель, выпускник списка Forbes 30 до 30 (2022). Прежде чем создать Эми, он разрабатывал цифровые продукты для удержания пользователей на экране, включая терапевтическое приложение Blueheart. После рождения ребенка в 2024 году он переосмыслил вектор своей работы и решил создать что-то принципиально новое — контент, который выводит людей на улицу, а не удерживает их в телефоне. Ирония заключается в том, что именно телефон стал основным инструментом этой идеи.
<iframe src="https://vkvideo.ru/clip_ext.php?oid=-48265019&id=456246133&autoplay=1" width="325" height="646" style="background-color: #000" allow="autoplay; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture; screen-wake-lock;" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
Сам персонаж Эми — не случайная находка. Рауль владел правами на этот аватар еще с предыдущего проекта, связанного с ИИ-компаньоном для детей. Когда приложение закрылось, аватар стал кастомной плюшевой игрушкой и получил свою «жизнь» в офлайне — на горных вершинах, ледниках Аляски, краях небоскребов.
Проект задуман хитро, так как помимо «падений», аккаунт регулярно прячет мини-версии Эми в реальных локациях — подписчики должны находить их в духе покемон-го. Победитель мем-конкурса получил 600 долларов. Найденную игрушку можно забрать себе, и казалось бы, денег нет, но причастность к сообществу — есть, и именно она удерживает аудиторию.
Маркетинговый консультант Мэтт Наварра объясняет успех через разницу поколений: миллениалы шли в соцсети за связью с другими людьми, а зумеры и альфа ищут там любопытные и неожиданные вещи. Формат Эми точно попадает в эту точку: он простой, абсурдный и интерактивный — подписчик не просто смотрит, он физически влияет на то, что происходит с игрушкой.
На данный момент проект не приносит доходов. Продажи еще не стартовали, очередь на ожидание растет, а Рауль намеренно затягивает с монетизацией — он строит не просто товарный бизнес, а грандиозный проект. Когда кнопка «купить» наконец появится, за ней будет стоять аудитория в миллион человек, которая уже эмоционально привязана к персонажу.
Также недавно вышел чехол для iPad в стиле главного злодея новой части «Истории игрушек». Подробности в статье.
Фото: hi-tech.mail.ru