Спрос на холодильники в России увеличивается, однако покупатели все чаще выбирают модели в сегменте до 24 000 рублей.
Покупатели начали чаще выбирать более доступные по цене холодильники — это сказалось на среднем чеке, даже при увеличении продаж. К такому выводу пришли в компании «М.Видео» по итогам первого квартала 2026 года.
Согласно информации компании, в период с января по март продажи холодильников в России увеличились на 18% в натуральном выражении — до 723 тыс. единиц по сравнению с 614 тыс. в прошлом году. Однако в денежном выражении рынок вырос лишь на 4%, достигнув 27,8 млрд рублей. Эта разница демонстрирует смещение спроса в сторону бюджетных моделей.
Основным двигателем роста является бюджетный сегмент. Доля холодильников стоимостью до 24 тыс. рублей возросла с 19% до 29%. В то же время более дорогие устройства (от 49 тыс. рублей) потеряли свои позиции: их доля уменьшилась с 32% до 25%. На этом фоне средний чек снизился примерно на 5-6% в годовом исчислении.
«Покупатели стали более рационально подходить к выбору техники, что отражается в снижении среднего чека», — отмечает руководитель департамента крупной бытовой техники Михаил Просвирнин.
Средняя цена холодильников без инвертора упала примерно до 30 тыс. рублей, а моделей с инвертором — до 60 тыс. рублей. Более 75% продаж по-прежнему составляют классические двудверные холодильники с нижней морозильной камерой.
По итогам первого квартала 2026 года на рынке холодильников продолжают доминировать крупные международные и локальные компании. В натуральном выражении в тройку лидеров входят Indesit, Haier и Beko. В денежном выражении в числе первых трех находятся Haier, Indesit и LG.
Фото: hi-tech.mail.ru