Многие из нас слышали необычные звуки, напоминающие набор номера на телефоне, перед показом рекламы по телевизору. Объясняем, для чего они необходимы.
DTMFИспользование фрагментов заставкиМетки в 23 строкеVITC-меткиМетки в телетекстеDTMFИспользование фрагментов заставкиМетки в 23 строкеVITC-меткиМетки в телетекстеЕще
Существуют самые разные теории о причинах появления телефонных звуков в рекламе. Например, некоторые утверждают, что маркетологи используют их для формирования условного рефлекса, при котором зрители не переключают канал во время рекламных пауз, как в эксперименте с собаками Павлова. По другой, более конспирологической версии, в эти звуки встроен особый код, который воздействует на нашу нервную систему и заставляет нас продолжать смотреть программы, выгодные телеканалам.
Тем не менее, у этих звуков существует более разумное объяснение. На самом деле это обычные DTMF-сигналы, которые действительно часто применяются при наборе телефонных номеров. С помощью технологии DTMF каждая цифра кодируется в определенный сигнал, представляющий собой комбинацию двух различных частот.
Такой импульсный метод помогает голосовым помощникам распознавать команды в интерактивных системах и используется для управления соединением между аналоговым оборудованием. Но для чего нужны эти сигналы на телевизоре?
DTMF в телевизоре
Применение DTMF-сигналов гораздо шире, чем просто набор номеров. В настоящее время эта технология успешно используется в охранных системах, умных домах, а также в радиовещании и телевидении.
Телеканалы используют DTMF-сигналы для управления вставками региональной рекламы. Они представляют собой метки, благодаря которым специальное программное обеспечение распознает момент для включения локальной рекламы. Программа постоянно отслеживает входной GPI-сигнал с основной станции и при обнаружении метки автоматически запускает рекламный блок.
Эта технология обеспечивает высокую точность формирования выходных сигналов, но имеет одну особенность — DTMF-сигналы эффективно распознаются системами только в том случае, если они хорошо слышны человеку. Именно поэтому мы и слышим их во время рекламных пауз.
Использование фрагментов заставки
DTMF-метки — это не единственный метод управления эфиром на телевидении. Некоторые телеканалы также применяют аудио или видео элементы рекламной отбивки. В этом случае для распознавания начала или окончания рекламного блока используется короткий фрагмент заставки, который появляется перед рекламой.
Метки в 23 строке
Это незаметные для глаза метки в виде белых пунктирных линий, которые добавляются в кадр при монтаже и распознаются оборудованием как триггер для запуска рекламы. Кроме того, технология 23 строки позволяет передавать дополнительную информацию, такую как количество рекламных роликов, их последовательность и продолжительность.
VITC-метки
Vertical Interval TimeCode — это вертикальный тайм-код с контрольной суммой, который предназначен для передачи текущего времени в формате «часы/минуты/секунды/кадры» в закодированном виде. В отличие от технологии 23 строки, врезка с таймкодом не добавляется в кадр, а в интервал вертикального гашения видеосигнала — время между концом последней видимой строки кадра и началом первой видимой строки следующего кадра.
Метки в телетексте
В данном случае сигнал о начале рекламного блока передается через специальные независимые страницы телетекста с использованием технологии «X31 Teletext».
Теперь вы знаете, для чего необходимы звуки набора номера в телевизоре.
Фото: hi-tech.mail.ru