По информации Omdia, в III квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 20% по сравнению с прошлым годом — до 254,7 млн устройств. Это наихудший третий квартал с 2013 года, в то время как Apple удалось избежать падения.
Аналитическая компания Omdia представила результаты III квартала 2026 года на рынке смартфонов. Согласно ее данным, производители отгрузили 254,7 млн устройств — на 20% меньше, чем в прошлом году. Это худший показатель для третьего квартала с 2013 года.
Основная причина — увеличение стоимости компонентов и рост цен на смартфоны, которые негативно влияют на спрос, особенно на развивающихся рынках. Производители Android-устройств также столкнулись с нехваткой памяти DRAM и NAND. Дистрибьюторы и ритейлеры проявляют осторожность в пополнении запасов перед праздничным сезоном: дорогие модели требуют большего оборотного капитала и ограничивают объемы закупок.
Лидером рынка осталась Samsung с 57,8 млн отгруженных устройств, что на 5% меньше по сравнению с прошлым годом. Продажи поддержали доступные и среднебюджетные модели линейки Galaxy A, а также появившиеся в августе складные Galaxy Z8 с программами trade-in и обновления.
Apple отгрузила 56,5 млн iPhone — почти без изменений по сравнению с прошлым годом, несмотря на общий спад. Компанию поддержал устойчивый спрос в Китае и Северной Америке, а также продолжающиеся продажи iPhone 17 и предвременное пополнение каналов перед ожидаемым повышением цен. В сентябре Apple представила iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone Duo, отложив базовый iPhone 18 на 2027 год.
Китайские бренды пострадали сильнее. Xiaomi отгрузила 30,7 млн устройств (-29%), OPPO вместе с realme и OnePlus — 23,4 млн (-39%), vivo — 19,3 млн (-33%). Компании повышали цены на основных рынках для защиты маржи, и это особенно сильно отразилось на объемах в чувствительных к цене развивающихся регионах.
Оценки Omdia в целом совпадают с данными Counterpoint Research: тогда падение оценили в 20%, а отгрузки назвали минимальными с 2012 года. Во II квартале, как отмечали в Omdia, Samsung и Apple увеличивали свою долю, в то время как Xiaomi и OPPO теряли позиции.
Фото: hi-tech.mail.ru