По итогам 2026 года рынок рекламных размещений в каналах MAX может достигнуть 2–2,5 млрд руб.
Рынок рекламы в мессенджере MAX проходит путь от тестовых размещений к системным закупкам. Согласно прогнозам Telega.in и АРИР, при сохранении текущих темпов к 2026 году рынок может достигнуть 2−2,5 млрд руб., что соответствует приблизительно 3−4% российского сектора инфлюенс-маркетинга, оцененного в 50−60 млрд руб.. В ускоренном сценарии — при увеличении вовлеченности аудитории, появлении публичных кейсов и перетоке пользователей из других платформ — объем может составить 3−5 млрд руб.
По оценкам Telega.in за период с октября 2025 по март 2026 объем рынка увеличился почти в 55 раз: с 2 млн руб./мес. до 110 млн руб./мес, а количество активных рекламодателей возросло в 25 раз, достигнув 5 тыс., количество размещений составило 43 тыс. в месяц. По данным АРИР, 25% рекламодателей проводят тестовые размещения, а 4,3% рекламодателей уже выделяют MAX как постоянный канал в медиамиксе.
«На большинстве новых платформ, как и на платформе MAX, присутствуют первопроходцы с успешным опытом и растущими бюджетами, а также те, кто наблюдает за развитием ситуации и ожидает первых публичных рыночных примеров. Это нормальная структура для новой платформы, находящейся на этапе активного роста. Главный совет для брендов в данный момент — начинать тесты»,— говорит сопредседатель по инфлюенс-маркетингу АРИР, руководитель агентства SALO, Александр Кукса.
Согласно данным АРИР и Telega.in, в топ самых привлекательных категорий каналов для рекламы в MAX входят: Новости и СМИ — 52,2%, Семья и дети — 42,4%, Образование — 34,8%, Блоги — 22,8%, Продажи товаров и услуг — 19,6%, IT и технологии — 14,1%, Мода и красота — 13,0%.
При этом рынок демонстрирует признаки перехода к более регулярным закупкам. «Рынок рекламы в MAX находится в фазе активного роста. По нашим данным, основными сегментами рекламодателей являются онлайн-образование (33,4% рекламных расходов), затем следуют блогеры (25,5%), которые инвестируют в собственное продвижение, и сегмент недвижимости (11,8%)»,— говорит генеральный директор Telega.in Владимир Мосин. По его словам, рекламодатели начинают активно использовать MAX как дополнительный канал в медиамиксе. «В 2026 году рынок рекламы в MAX будет расти благодаря нескольким ключевым факторам: активному тестированию размещений на площадке рекламодателями и презентации публичных кейсов, увеличению среднего чека, дальнейшему инфраструктурному развитию платформы, постепенному переходу аудитории к потреблению контента внутри MAX и появлению большего числа публичных и закрытых каналов»,— отметил он.
