Покупатели все чаще отдают предпочтение либо очень экономичным моделям, либо премиальным устройствам с большими экранами.
Объем российского рынка телевизоров в 2026 году увеличился на 5,7% и достиг 149 млрд рублей. Участники рынка отмечают, что наибольшим спросом пользуются устройства из крайних сегментов — самые доступные и премиальные.
За девять месяцев в стране было продано около 5,1 млн телевизоров. В аналогичном периоде 2025 года реализовано 4,7 млн устройств на сумму 141 млрд рублей. Таким образом, в количественном выражении рост составил 8,5%, в денежном — 5,7%. Средняя цена телевизора практически осталась на прежнем уровне и составляет около 29 тыс. рублей, согласно данным «М.Видео». Однако в третьем квартале она увеличилась на 14,3% по сравнению с прошлым годом — до 31,1 тыс. рублей.
В пятерке самых продаваемых моделей в «М.Видео» оказались устройства китайских брендов TCL, Xiaomi и Hisense. Доли этих компаний в ритейлере не раскрыты. Ранее сообщалось, что по итогам первого полугодия 2026 года TCL занимала долю 15,4%, Hisense — 12,5%, южнокорейская Samsung — 10,7%, а китайские Haier и Xiaomi — 10,1% и 9,6% соответственно.
Аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» также предоставляет свои данные. По их оценкам, медианный чек на телевизор за девять месяцев составил 29,3 тыс. рублей — на 3% ниже, чем годом ранее, в то время как количество покупок возросло на 4%. В компании отметили, что после заметного снижения среднего чека в первом полугодии летом и осенью цены вновь начали расти. Это связано с оживлением продаж техники и выбором более дорогих моделей при незначительном увеличении объемов продаж.
Директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина подтверждает поляризацию спроса. По ее словам, рынок в натуральном выражении растет, в денежном — остается на месте, а средний сегмент сдает позиции. Наиболее активно покупают самые дешевые небольшие телевизоры и дорогие модели с большими экранами. Кроме китайских брендов, популярностью пользуются экосистемные модели, такие как телевизоры Sber. Премиальный сегмент, как подчеркивает Сенина, удерживают Samsung и LG, чьи устройства поступают в страну через параллельный импорт.
Иван Баратынский, руководитель департамента «Кино и звук» «М.Видео», объясняет сложившуюся ситуацию тем, что телевизор остается одной из ключевых покупок для дома, поэтому одновременно востребованы как модели для повседневного использования, так и устройства с расширенными характеристиками. Сергей Лифанов, руководитель группы «Потребительская электроника» «Ситилинка», уточнил, что чаще всего выбирают телевизоры с большими экранами, подсветкой и высокой частотой обновления панели — это важно для игровых консолей и просмотра различного контента.
Артем Суворов, руководитель проектов практики «Потребительский сектор» Strategy Partners, добавил, что основной спрос формируется за счет замены ранее приобретенной техники, а не покупки первого телевизора.
Фото: hi-tech.mail.ru