Потребители все чаще отдают предпочтение либо очень доступным моделям, либо премиальным устройствам с крупными экранами.
Объем рынка телевизоров в России в 2026 году увеличился на 5,7% и составил 149 миллиардов рублей. По информации «Коммерсантъ», согласно данным «М.Видео», наибольшим спросом пользуются устройства из самых доступных и премиальных сегментов.
За девять месяцев в стране было продано около 5,1 миллиона телевизоров. В аналогичный период 2025 года было реализовано 4,7 миллиона устройств на сумму 141 миллиард рублей. Таким образом, в количественном выражении рост составил 8,5%, в денежном — 5,7%. Средняя стоимость телевизора почти не изменилась и остается на уровне около 29 тысяч рублей, согласно данным «М.Видео». Однако в третьем квартале она возросла на 14,3% в годовом сравнении, достигнув 31,1 тысячи рублей.
В топ-5 самых продаваемых моделей в «М.Видео» вошли устройства китайских брендов TCL, Xiaomi и Hisense. Доли этих компаний в ритейлере не раскрыты. Ранее «Коммерсантъ» указывал, что по результатам первого полугодия 2026 года TCL занимала долю 15,4%, Hisense — 12,5%, южнокорейская Samsung — 10,7%, а китайские Haier и Xiaomi — 10,1% и 9,6% соответственно.
Аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» также представил свои данные. По его оценке, медианный чек на телевизор за девять месяцев составил 29,3 тысячи рублей — на 3% меньше, чем годом ранее, при этом количество покупок увеличилось на 4%. В компании отметили, что после значительного снижения среднего чека в первом полугодии, летом и осенью цены снова начали расти. Это связано с оживлением продаж техники и выбором более дорогих моделей при небольшом увеличении объемов продаж.
Директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина подтверждает поляризацию спроса. По её словам, в натуральном выражении рынок растет, а в денежном — остается на месте, в то время как средний сегмент становится менее популярным. Наиболее активно покупаются самые недорогие маленькие телевизоры и дорогие модели с крупными экранами. Кроме китайских брендов, популярностью пользуются экосистемные устройства, такие как телевизоры Sber. Премиальный сегмент, как отметила Сенина, удерживается Samsung и LG, чьи устройства поступают в страну через параллельный импорт.
Руководитель департамента «Кино и звук» «М.Видео» Иван Баратынский объясняет такую ситуацию тем, что телевизор остается одной из ключевых покупок для дома, поэтому одновременно востребованы как модели для повседневного использования, так и устройства с расширенными характеристиками. Руководитель группы «Потребительская электроника» «Ситилинка» Сергей Лифанов уточнил, что чаще всего выбирают телевизоры с большими экранами, подсветкой и высокой частотой обновления — это важно для игровых консолей и просмотра разнообразного контента.
Руководитель проектов практики «Потребительский сектор» Strategy Partners Артем Суворов добавил, что основной спрос формируется за счет замены ранее приобретенной техники, а не покупки первого телевизора.
Фото: hi-tech.mail.ru