Кратко и по делу
Amazon разрабатывает проект «Трансформер», который представляет собой устройство на базе ИИ-ассистента Alexa Plus. Топ-менеджер Панос Панай намекнул на появление гаджета в совершенно новом форм-факторе. Предыдущий телефон компании привёл к значительным убыткам из-за неразвиваемой экосистемы и высоких цен. Техника Amazon поступает в Россию через серый импорт, а Alexa не поддерживает русский язык.
Мнение автора
Инсайт: компания стремится избавиться от налоговых ограничений, связанных с Apple и Google, создавая ИИ-гаджет без привычного экрана. Вердикт: ожидать новинку нецелесообразно. Совет: выбирайте проверенные Android-флагманы. Без сервисов Google и русского языка это устройство станет малополезным.
Представьте себе компанию, которая потеряла $170 млн на одном неудачном смартфоне, и спустя двенадцать лет снова приближается к этой идее. Здравый смысл подсказывает: не стоит. Однако технологические гиганты редко следуют здравому смыслу, когда речь идёт о контроле главного экрана в жизни пользователей. Именно это объясняет, почему интервью Паноса Паная с Financial Times произвело на индустрию большее впечатление, чем любой официальный анонс.
Загадочные намёки от босса
Панай дал обширное интервью Financial Times, где обсуждал всё: от Kindle до спутникового проекта Amazon Leo. В ходе беседы прозвучал вопрос — планирует ли Amazon запустить смартфон, который сможет конкурировать с iPhone?
Панай ответил: «Это не наша цель. Я понимаю, что слухов много. Мой ответ: нет, мы не обязательно стремимся к созданию смартфона. Это сложный вопрос. Если скажу «нет» прямо — это будет правдой. Но также это может ввести в заблуждение».
По сути, много слов вместо простого «возможно».
Но был ещё один важный момент в том же интервью: Панай отметил, что Amazon больше «никогда не выйдет к покупателю и не скажет: вот ещё один телефон, что думаете? В этом нет смысла». Он также подтвердил, что компания работает над «совершенно новым набором форм-факторов», включая носимую электронику.
Тень провального прошлого
Оригинальный Fire Phone не оправдал ожиданий, отчасти из-за отсутствия экосистемы: не было убедительных приложений, а гиммиковые функции, такие как Dynamic Perspective, не произвели должного впечатления при высоком ценовом уровне. В итоге Amazon понесла убытки в размере $170 млн и закрыла проект через 14 месяцев.
Тем, кто держал это устройство в руках, известен странный эффект глубины в интерфейсе, созданный 3D-камерами, а специальная кнопка быстро сканировала товары из магазина Amazon. Это кажется ранним прообразом ИИ-ассистента. Однако без сервисов Google и нормального выбора приложений устройство превратилось в дорогостоящий прямоугольник с ограниченными возможностями.
Проект «Трансформер»: что известно на самом деле
По информации, внутри Amazon функционирует подразделение ZeroOne, возглавляемое Джей Аллардом — бывшим топ-менеджером Microsoft, стоявшим у истоков Xbox и плеера Zune. Именно там ведётся работа над проектом с кодовым названием «Трансформер».
Инженеры исследуют два направления: классический смартфон и минималистичный «тупофон» в духе Light Phone. Оба варианта базируются на Alexa Plus, генеративном ИИ-ассистенте Amazon.
Это на ранней стадии исследования, а не о конкретном продукте. Форм-фактор ещё не определён, переговоров с операторами не было, и проект может быть закрыт в любой момент.
Alexa Plus — это ставка на то, что интеграция ИИ решит проблему экосистемы, с которой не справилось лишь железо. Логика понятна, но имеются и сложности.
Продолжающееся антимонопольное разбирательство против Amazon может ограничить агрессивную привязку продуктов к Prime. Кроме того, сама Alexa Plus начала с трудностями: пользователи жаловались на медленное развертывание и сбои интеграции со смарт-домом на протяжении всего 2025 года — это подрывает главный аргумент «ИИ делает этот телефон другим».
Судя по всему, Amazon больше интересуется новыми категориями устройств и форм-факторами следующего поколения, чем возвращением к традиционным смартфонам.
Зачем Amazon снова кружит вокруг этой идеи
Amazon уже охватила домашнее пространство через Echo-устройства. Смартфоны остаются очевидным пробелом в этом охвате.
Панай сам признаёт: даже без собственного смартфона Amazon смогла добиться того, что сотни миллионов людей используют её приложения на iPhone и Android. Казалось бы, зачем рисковать? Но логика экосистемного налога неумолима. Пока у Amazon нет своего «главного экрана», она вынуждена уплачивать комиссии Apple и Google за каждую покупку, сделанную через чужой магазин приложений.
Аналитики полагают, что в итоге Amazon представит совершенно новые категории устройств, ориентированных на ИИ, вместо прямой конкуренции на рынке смартфонов. Компания рассматривает будущие устройства как более разговорные и контекстно-осознанные через ИИ — не как традиционный телефон, а как нечто, объединяющее голосовую помощь, автоматизацию и облачный ИИ в новом форм-факторе.
Ожидаемое появление в России
Техника Amazon официально не поставляется в Россию. Актуальные гаджеты бренда — электронные книги Kindle и планшеты Fire — свободно продаются через маркетплейсы по каналам параллельного импорта. Например, Kindle Paperwhite можно найти на Ozon от 11 тыс. руб. Если гипотетический ИИ-смартфон Amazon всё же выйдет, он будет доступен в России через серых дилеров — однако стартовая цена будет высокой.
Особенности использования в России
Фирменная техника Amazon тесно связана с американской экосистемой. Голосовой ассистент Alexa не поддерживает русский язык, а Google Play отсутствует в прошивке Fire OS — приложения необходимо устанавливать вручную через APK. Если «Трансформер» всё же выйдет с Alexa Plus в качестве основного интерфейса, российским пользователям это устройство будет неудобно: ни русского голосового управления, ни полноценного магазина приложений из коробки.
Стоит ли ждать гаджет?
Пока — нет. Если вам нужен надёжный смартфон на каждый день, ожидание загадочного эксперимента Amazon нецелесообразно.
Плюсы гипотетической новинки:
- Инновационный форм-фактор, который может переосмыслить само понятие смартфона
- Глубокая интеграция Alexa Plus с многоуровневым ИИ на системном уровне
Минусы:
- Полное отсутствие сервисов Google изначально
- Отсутствие русского языка в голосовом управлении
- Жёсткая привязка к экосистеме Amazon
- Проект может быть закрыт до выхода в свет
Проверенный Android-флагман от Xiaomi, Samsung или Google остаётся гораздо более разумным выбором.
Вот в чём настоящий парадокс этой истории. Amazon — компания, которая давно могла бы не думать о смартфонах. Её приложения установлены на сотнях миллионов чужих телефонов. Prime работает через чужие экраны. Alexa отвечает на вопросы через чужие динамики. Amazon снова стала частью разговора о смартфонах — даже несмотря на то, что утверждает: никакого телефона она не строит. И в текущую эпоху ИИ эта двусмысленность, возможно, и есть главный стратегический инструмент.
Смартфон — это пульт управления цифровой жизнью человека. Пока он чужой, вы платите экосистемный налог конкурентам. «Что я точно никогда больше не сделаю — не приду к покупателю и не скажу: вот ещё один телефон, что думаешь?» — говорит Панай. И в этой фразе зашифрован весь план. Amazon не желает ещё один телефон. Она стремится к созданию чего-то иного — того, что сделает категорию «смартфон» устаревшей. И если это произойдёт, платить экосистемный налог будет просто некому.
Новый смартфон от Amazon — это кошмар с рекламой.