Эксперты связывают это с усталостью от цифрового контента.
В течение года интерес россиян к старым телепередачам увеличился в среднем на 18%. Эти сведения предоставляет агентство RGBY по итогам анализа «Яндекс Вордстата».
С октября 2025 по сентябрь 2026 года пользователи 1,44 миллиона раз искали «старые передачи», «старые выпуски», «передачи 90-х» и «передачи детства». Наибольший рост наблюдается по запросу «старые выпуски» — на 28%. Интерес к программам нулевых увеличился на 23%, тогда как ностальгия по 90-м, несмотря на их популярность в социальных сетях и кино, растет медленнее всего — на 10%.
Наибольший интерес вызывает советское телевидение: запрос «советские передачи» за год искали 653 тысячи раз — в 4,5 раза чаще, чем «передачи 90-х».
Программы, на которых воспитывались поколения 90-х и 2000-х, такие как «Что? Где? Когда?», «Галилео», «Фабрика звезд», «Угадай мелодию», «Большие гонки», «Зов джунглей» и «Сам себе режиссер» — за год собрали 11,8 миллиона запросов. Для сравнения: у «Шоу Маска», одного из самых популярных современных развлекательных форматов, — 5,6 миллиона, а у «Голоса» — 1,4 миллиона.
Рост интереса к прошлому совпадает с усталостью от онлайн-контента. Согласно данным «Лаборатории Касперского», 57% россиян испытывают цифровую перегрузку из-за постоянного присутствия в сети и уведомлений. Подобный сдвиг также наблюдается в покупках: в первом полугодии 2026 года продажи виниловых пластинок на Wildberries возросли на 42%.
В RGBY считают, что причина не только в сентиментальных чувствах. Старые передачи предлагают то, чего недостает в лентах соцсетей: длительный формат, предсказуемую структуру и знакомых ведущих. Это дает аудитории возможность переключиться с бесконечного потока коротких видео на контент, не требующий постоянной реакции.
Сооснователь и генеральный директор агентства Павел Борейко подчеркивает, что отдых для человека заключается прежде всего в смене психологического состояния, а к знакомым занятиям люди часто возвращаются именно потому, что они помогают расслабиться.
«В отличие от незнакомого опыта, который требует внимания и обработки новой информации, знакомые форматы создают ощущение предсказуемости и комфорта. С телевизором работает аналогичный принцип: человек возвращается к любимым передачам не только из ностальгии, но и потому, что они позволяют снизить когнитивную нагрузку», – Павел Борейко, гендиректор агентства RGBY
<div class="mediaPollEmbed" data-prerendered><noscript><section><h2>Рабочая почта: золотые правила хорошего письма</h2><p>10 вопросов</p><form method="POST" action="https://media-poll.mail.ru/api/3f5fdc68-e4a7-5c6b-8bde-4a70d0c7ff66"><fieldset><legend>Что лучше всего описывает вашу работу?</legend><label><input type="radio" name="37433" value="126986"/>В найме, рабочей почтой пользуюсь регулярно</label><br/><label><input type="radio" name="37433" value="126987"/>Фрилансер или самозанятый, переписка с клиентами по почте есть</label><br/><label><input type="radio" name="37433" value="126988"/>Работаю, но почти не пользуюсь рабочей почтой</label><br/><label><input type="radio" name="37433" value="126989"/>Сейчас не работаю</label><br/></fieldset><button type="submit">Далее</button></form></section></noscript></div><script type="text/javascript">(function(window){var mediaPoll=(window.mediaPoll=window.mediaPoll||{});var container=document.currentScript.previousElementSibling;var uuid="3f5fdc68-e4a7-5c6b-8bde-4a70d0c7ff66";mediaPoll.loadAPIPromise=mediaPoll.loadAPIPromise||new Promise((resolve,reject)=>{const loadScript=(onload,onerror)=>{var head=document.getElementsByTagName('head')[0];var script=document.createElement('script');script.async=true;script.onload=onload;script.onerror=onerror;script.src='https://media-poll.mail.ru/-/1794471524283/embed/main.js';head.appendChild(script)};loadScript(resolve,()=>{mediaPoll.loadAPIPromise=null;reject()})});mediaPoll.loadAPIPromise.then(()=>{window.mediaPoll.render(uuid,container)})})(window)</script>
Фото: hi-tech.mail.ru