Ozon намерен представить свой собственный бренд косметики для ухода за кожей
Просмотров1Опубликовано
Ozon собирается представить свою линейку товаров для ухода за телом под маркой Kix beauty в первом квартале 2026 года, сообщил представитель компании. По его словам, маркетплейс планирует производить данные товары на мощностях российских партнеров, и они будут доступны исключительно на платформе Ozon. Информация о вложениях в проект не раскрыта. Головная структура Ozon — компания «Интернет решения» — подала заявку на регистрацию товарного знака Kix beauty в классе косметики. Представитель маркетплейса подтвердил планы о запуске под данной маркой собственной линейки товаров для ухода за телом, включая баттеры и кремы для ног, в первом квартале 2026 года. Он отметил, что маркетплейс намерен производить указанные товары на мощностях российских партнеров, однако конкретные компании не были названы. По словам представителя Ozon, это создаст возможность для региональных фабрик увеличить объемы производства. Такие товары будут доступны исключительно на платформе Ozon. Компания не сообщает о вложениях в данный проект. Эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова отметила, что они будут зависеть от себестоимости продукции, логистических расходов и маркетингового бюджета. По мнению генерального директора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, общие затраты на запуск новой линейки могут составить около 100 миллионов рублей. Болотова считает, что производство средств по уходу за телом под собственной торговой маркой имеет большие перспективы: такая продукция быстро расходуется, а потребители активно интересуются новинками. Она уверена, что успех бренда может быть обеспечен благодаря наличию у Ozon собственной платформы, что дает маркетплейсу возможность устанавливать цены и продвигать товары самостоятельно. Другие онлайн-ритейлеры также имеют собственные марки. Например, «Яндекс Маркет» выделил СТМ в отдельное подразделение «Яндекс Фабрика» осенью 2024 года. В портфеле подразделения уже более 9000 позиций в 360 товарных категориях, но нет продукции в бьюти-сегменте. По мнению участников рынка, продажи уходовой косметики продолжают расти. В частности, у сети «Золотое яблоко» в прошлом году реализация такой продукции в онлайн и оффлайн магазинах увеличилась на 30% в денежном выражении и на 25% в натуральном. Это связано с расширением ассортимента в массовом и среднем ценовых сегментах и увеличением частоты покупок. Согласно данным аналитического центра «Чек Индекс», количество покупок в категории косметики возросло на 4% в прошлом году по сравнению с 2024 годом. «Золотое яблоко» ранее сообщало о планах по запуску масштабного производства уходовой косметики в России. Инвестиции в проект могут достигнуть 4 миллиардов рублей, а выход завода на производственные мощности запланирован на 2027-2030 годы.
