Официальная цель данной инициативы заключается в том, чтобы подтолкнуть ритейлеров к размещению отечественной техники на своих полках.
Производители отечественной радиоэлектроники, готовясь к введению нового технологического сбора, который стартует с сентября 2026 года, предложили властям оригинальный механизм его компенсации. Консорциум «Вычислительная техника» (АНО ВТ) направил в Минпромторг предложение о введении кешбэка для производителей за каждое российское устройство, проданное в розницу. Размер выплат может достигать 15 000 рублей за единицу дорогостоящей техники, что фактически трансформирует сбор из бремени в инструмент прямого субсидирования.
В соответствии с письмом АНО ВТ, адресованным замминистра Василию Шпаку, кешбэк должен стать зеркальным отражением будущего техносбора. Предлагается внедрить четырехступенчатую систему выплат для производителей, чья продукция зарегистрирована в реестре Минпромторга:
- За устройство стоимостью до 20 000 рублей — возврат 7 000 рублей;
- От 20 001 до 50 000 рублей — 10 000 рублей;
- От 50 001 до 70 000 рублей — 12 000 рублей;
- Стоимостью более 70 000 рублей — 15 000 рублей.
Для получения выплат компаниям потребуется пройти двойной фильтр: их продукция должна быть не только отечественной, но и реализовываться через крупные федеральные сети — DNS, «М.Видео-Эльдорадо», «Ситилинк» и «Технопарк». Факт продажи будет фиксироваться через систему маркировки «Честный знак».
Основная цель данной инициативы — достичь «эффекта масштаба» и подтолкнуть ритейл к размещению отечественной техники на полках. В настоящее время доля российских ноутбуков и планшетов на открытом рынке, по данным АНО ВТ, составляет менее 1%.
Тем не менее эксперты оценивают данное предложение с осторожностью.
В этом предложении присутствует смесь дерзости и безысходности. Прямой протекционизм без акцента на качество и реальный спрос может вызвать обратный эффект: производители начнут получать гарантированную прибыль без стимулов к развитию и конкуренции с зарубежными аналогами, — считает аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов.
Ключевая неопределенность заключается в источнике финансирования. Ожидается, что средства будут аккумулироваться из самого технологического сбора, оператором которого, скорее всего, станет Фонд развития промышленности. Таким образом, схема напоминает существующую практику утилизационного сбора, который для отечественных производителей фактически возвращается в виде промышленных субсидий.
Если кешбэк будет направлен производителю, то необходимо, чтобы производитель отражал эту поддержку в снижении конечной цены. Без этого условия стимулирующий эффект для спроса будет минимальным, — отмечает гендиректор холдинга SNDGlobal Ольга Квашенкина.
В предложении также указывается, что часть средств с техносбора будет направлена на маркетинговые кампании по популяризации российской электроники. Параллельно в отрасли обсуждается возможность введения кешбэка для конечных покупателей.
Ситуация обнажает классическую дилемму импортозамещения в высоких технологиях: как быстро увеличить долю на рынке, не создавая «тепличных условий», которые замедляют реальное развитие. Ответ на этот вопрос теперь предстоит найти Минпромторгу, которому направлено предложение.
Фото: hi-tech.mail.ru